Strategi promosi produk BB Harumsari pada PT Air Mancur di Karanganyar

Oleh :
Ahmad Sami - F3207012 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan di PT Air Mancur untuk mengetahui strategi promosi apa yang tepat untuk perusahaan. Data yang digunakan data primer yang meliputi berbagai informasi yang penulis langsung melalui wawancara dengan karyawan di PT Air Mancur. Kemudian data sekunder yang meliputi data-data dan informasi secara tidak langsung, buku, dan literatur. Sumber data yang diperoleh melalui wawancara dan observasi. Wawancara adalah Wawancara merupakan metode yang digunakan untuk memperoleh informasi secara langsung, mendalam, tidak terstruktur, dan individual. Observasi adalah Pengumpulan data dengan mengamati dan mencatat pola perilaku orang, obyek, atau kejadian-kejadian melalui cara yang sistematik. Kegiatan pemasaran merupakan aktivitas fungsional yang sangat berpengaruh terhadap hidup dan matinya perusahaan. Sedemikian penting sehingga menuntut perhatian dan pemikiran yang serius serta jeli dalam menilai setiap kesempatan agar dapat menciptakan peluang pemasaran produk maupun jasa. Promosi adalah suatu cara penyampaian infor¬masi kepada calon konsumen yang diharapkan akan membeli produk yang kita tawarkan. Tujuan utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi, dan membujuk, serta mengingatkan pelanggan sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasarannya Strategi promosi yang digunakan PT Air Mancur adalah periklanan dan personal selling untuk mengenalkan produk BB Harum Sari kepada konsumen. Strategi media periklanan yang digunakan adalah : Koran, Baliho, Spanduk, Katalog, Brosur, Radio, Internet. Strategi personal seling yang digunakan adalah mengadakan acara grebek pasar. Strategi tersebut dianggap sudah tepat untuk mengenalkan produk BB Harum Sari kepada masyarakat.