Penerapan strategi bauran pemasaran pada CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta

Oleh :
Emanuel Bayu Ricky Rivanto - F3207113 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi bauran pemasaran yang terdiri dari product, price, promotion, dan place pada perusahaan manufaktur CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan studi pustaka. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh tentang penerapan strategi bauran pemasaran pada perusahaan manufaktur CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta, maka dapat diketahui bahwa: 1) Untuk produk perusahaan selalu melakukan perencanaan produk, dan pengembangan poroduk. 2) Penetapan harga pada CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta ada beberapa faktor yang mempengaruhi, dan metode yang digunakan adalah cost-plus pricing. 3) Bentuk – bentuk promosi yang dilakukan oleh CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta adalah periklanan, personal selling, dan pameran. 4) Saluran distribusi yang digunakan oleh CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta adalah saluran distribusi langsung. Adapun saran yang penulis dapat sampaikan bagi CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta adalah : 1) CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta harus mempertahankan kualitas produknya serta mampu menghasilkan produk – produk yang inovatif sesuai dengan apa yang diinginkan oleh pasar, mengingat banyaknya persaingan yang berlomba – lomba untuk menguasai pasar, baik pesaing dalam maupun luar negeri. 2) CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta harus mempertahankan kualitas pelayanannya yang sudah baik sekarang ini, tetapi juga perlu memperhatikan hal penting dalam pendistribusian barang, agar dapat mengirimkan sesuai dengan jadwal yang telah disepakati bersama. Karena hal ini akan berpengaruh pada citra perusahaan. ABSTRACT This study aims to understand the implementation of mixed marketing strategy which consists of product, price, promotion, and place in CV Rigen Sarana Mukti Surakarta, a manufacturing company. This study applies the descriptive analysis as the data analysis and the method of observation, interview, and literary review as the method of the research. Based on the result of the research held to know the implementation of the mixed marketing strategy in CV. Rigen Sarana Mukti Surakarta, it can be concluded that: 1) Product planning and development are obligatory for every product issued. 2) The method of cost-plus pricing is used to determine the pricing system of the company as the pricing is influenced by many factors. 3) The company applies the promotions techniques of: advertising, personal selling, and exhibition. 4) The company applies the direct distribution system. The writer’s suggestion to the company are as follow: 1) The company should maintain the quality of the products and producing innovative products as what the market wants considering the tight competitions both local and foreign competitors. 2) The company should keep the good quality of service while trying hard to improve the quality of the distribution to reach the on-time delivery as it influences much into the image of the company.