Abstrak


Strategi Pemasaran pada PT. Batik Danar Hadi Di Surakarta


Oleh :
Mukarromah Dian Mayasari - D.1506095 - Fak. ISIP

MUKARROMAH DIAN MAYASARI, D 1506095, Strategi Pemasaran Pada PT. Batik Danar Hadi di Surakarta, Tugas Akhir, Program Diploma III Manajemen Administrasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, 2009. 44 halaman. Pengamatan ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang digunakan oleh PT. Batik Danar Hadi Surakarta dalam meningkatkan volume penjualan produk batiknya. Lokasi pengamatan dilakukan di kantor pusat PT. Batik Danar Hadi dengan jenis pengamatan yang digunakan adalah analisis deskriptif, yaitu memaparkan, menafsirkan dan menganalisa data yang sudah ada. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dokumentasi dan studi pustaka dengan data yang digunakan berupa data primer dan sekunder. Analisa data menggunakan analisa secara kualitatif yaitu menganalisa data dan menginterprestasikan arti sebuah data. Hasil pengamatan dapat disimpulkan bahwa dalam meningkatkan volume penjualan produknya, PT. Batik Danar Hadi menggunakan strategi pemasaran yaitu strategi marketing mix (bauran pemasaran). Strategi yang menjaga perpaduan antara produk, harga, promosi dan distribusi. Selain strategi bauran pemasaran, perusahaan ini juga melakukan strategi pengembangan pasar yang dilakukan dengan memperluas pasar yang sudah ada dan memperbanyak penggunaan produk batik. Dalam pelaksanaan strategi ini, PT. Batik Danar Hadi juga terdapat beberapa hambatan yang disebabkan dari dalam maupun dari luar perusahaan. Kelemahan yang terdapat pada perusahaan ini adalah tidak mempergunakan merek produknya yang diekspor ke luar negeri. Maka diharapkan PT. Batik Danar Hadi dapat membangun dan membuka show room di luar negeri sehingga nama perusahaan ini juga dapat dikenal oleh masyarakat luar negeri