Strategi pemasaran ekspor pada grafindo wood rattan furniture (wrf) di Sukoharjo

Oleh :
Muhamad Nuhi Ni’mal Abdu - F3106045 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAKSI Tujuan dari penelitian ini pertama adalah untuk mengetahui langkah-langkah perusahaan dalam menetapkan strategi pemasaran ekspor. Kedua mengetahui hambatan atau kendala yang dihadapi Grafindo Wood Rattan Furniture (WRF) dalam memasarkan produk ekspor Penelitian ini menggunakan metode studi deskriptif, yaitu mengamati obyek penelitian dan menggambarkan suatu keadaan yang ada dalam obyek penelitian tersebut. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer didapatkan melalui wawancara secara langsung kepada pihak Grafindo Wood Rattan Furniture (WRF). Sedangkan data sekunder diperoleh dari buku ataupun sumber bacaan lainnya yang berkenaan dengan pokok bahasan yang diambil. Hasil penelitian yang diperoleh adalah perusahaan dalam menerapkan strategi pemasaran menggunakan marketing mix atau bauran pemasaran yang terdiri dari inovasi produk, penetapan harga, saluran distribusi, dan promosi. Perusahaan dalam memasarkan produknya menggunakan media internet, turut aktif dalam pameran dagang, menggundang calon pembeli untuk mengunjungi showroom perusahaan, menggunakan jasa forwarding. Untuk kendala yang dihadapi belum adanya standar nasional dan standar ISO dari komoditi perusahaan, serta terjadi hambatan di website. Saran yang dapat penulis berikan pada perusahaan adalah perlunya perusahaan untuk memperluas pangsa pasar serta mengikuti pelatihan ekspor-impor. Untuk mengatasi hambatan yang sudah ada dengan mengoptimalkan fungsi manajer. Kata Kunci : Pemasaran Ekspor, Forwarding