Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi brand switching pada produk rokok l.a lights ( studi pada warga Kecamatan Jebres Surakarta )

Oleh :
Heri Santoso - F1204086 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRACT The purpose of this research is to figure out some factors which influence Brand Switching. Factors in this research which influence brand switching consist of four variable ; product attribute, price, promotion, and product stock. The hypothesis in this research are product attribute, price, promotion, and product stock partially have influence to brand switching. This research is causal research with survey method. Respondent in this research are resident of Jebres district, Surakarta whose gender are male, 18 years old and smoking. Te amount of sample was taken are 100 resident. Sampling technic which used in this research is purposive sampling. Method analysis is using multiple linear regression analysis with SPSS 11.5. Based on the result of data analysis showing those four variable independent (product attribute, price, promotion, and product stock) have positive and significant influence to dependent variable (brand switching). Advice that could be given for the next research is adding more research variable, because in this research variable that used has only 31,7% influence. Using research object such as serving product and long lasting product as well as taking more product to be test, because in this research only using one product and those are not long lasting product Broading research area in order to get more consistency in result of this research. Keyword; product attribute, price, promotion, product stock, brand switching. ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor – faktor yang mempengaruhi brand switching. Dalam penelitian ini digunakan faktor – faktor yang mempengaruhi brand switching mencakup empat variabel yaitu: atribut produk, harga, promosi dan persediaan produk. Hipotesis dalam penelitian ini adalah atribut produk, harga, promosi, dan persediaan produk secara parsial berpengaruh positif terhadap perpindahan merek Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan metode survei. Responden dalam penelitian ini adalah warga Kecamatan Jebres, Surakarta yang berjenis kelamin laki – laki, berusia 18 tahun dan merokok. Sampel yang diambil adalah 100 orang warga. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan multiple linear regression analysis dengan bantuan program SPSS 11.5. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa keempat variabel independen (atribut produk, harga, promosi dan persediaan produk) berpengaruh secara positif dan signifikan pada variabel dependen (brand switching). Saran yang dapat diberikan untuk penelitian selanjutnya adalah agar menambah jumlah variabel penelitian, karena dalam penelitian ini variabel yang digunakan cuma berpengaruh sebesar 31,7 % saja. Menggunakan objek penelitian seperti produk jasa dan barang tahan lama serta menambahkan produk yang diteliti, karena penelitian ini hanya menggunakan satu produk dan merupakan barang habis pakai saja. Memperluas daerah penelitian agar menambah tingkat konsistensi hasil penelitian. Kata kunci: atribut produk, harga, promosi, persediaan produk, brand switching.