Strategi penetapan harga dalam upaya meningkatkan penjualan pada perusahaan sepatu bakti Surakarta

Oleh :
Yudhanta Marga Anuraga - F3207092 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Perusahaan sepatu BAKTI merupakan salah satu perusahaan sepatu yang ada berada di Jalan Honggowongso No 20 Surakarta. Perusahaan BAKTI bergerak dalam bidang produksi sepatu dan sandal. Volume penjualan suatu perusahaan salah satunya akan ditentukan oleh strategi harga penetapan suatu perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi penetapan harga yang diterapkan oleh perusahaan BAKTI dan untuk mengetahui strategi penetapan harga apa yang paling tepat untuk perusahaan BAKTI. Metode penelitian yang digunakan penulis berupa data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang dikumpilkan peneliti untuk menjawab permasalahan secara khusus. Sedangkan data sekunder adalah data yang diperoleh bukan dari sumbernya melainkan pihak lain seperti literatur buku, atau sumber yang berkaitan dengan topik penetapan harga. Tehnik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan studi pustaka. Tehnik pembahasan yang digunakan adalah pembahasan deskriptif yang bertujuan untuk mengubah kumpulan data mentah menjadi mudah dipahami dalam bentuk informasi yang lebih ringkas. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa BAKTI menerapkan tiga strategi penetapan harga yaitu harga bundel, diskon dan harga rendah. Dari ketiga strategi yang ada di BAKTI, strategi harga rendah merupakan strategi harga yang paling tepat untuk BAKTI. Hasil penelitian di atas sebagai alasan dalam memberikan saran yang dapat disampaikan adalah sebaiknya BAKTI perlu menambah stategi harga ganjil agar ciri khas BAKTI sebagai perusahaan yang memiliki produk berkualitas dengan harga yang murah. Kata kunci : strategi harga ABSTRACT BAKTI shoe company is one shoe company that is located at Jalan Honggowongso No. 20 Surakarta. BAKTI company engaged in the production of shoes and sandals. Volume sales of a company one of them will be determined by determining a company's pricing strategy. This study aims to determine the pricing strategy adopted by the company's dedication and to determine what pricing strategy is most appropriate for companies BAKTI. The research method used by writer in the form of primary data and secondary data. Primary data is data that researchers to solve that problem specifically. While secondary data are data obtained from the source but not the other parties, such as literature, books, or resources related to the topic of pricing. Techniques of collecting data through observation, interview and literature study. Discussion techniques used are descriptive discussion that aims to change the collection of raw data into easily understood in a more concise form information. From the research that has been done can be concluded that BAKTI apply three pricing strategies are bundle pricing, discounts and low prices. Of the three strategies in Bakti, low-price strategy is the most appropriate pricing strategy for BAKTI The results above as a reason in giving advice that can be delivered is a better strategy BAKTI need to add to the price of an odd characteristic BAKTI as a company that has quality products at low prices. Keywords : Price Strategy