Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan pada CV. Mytron di Wilayah Pajang Surakarta

Oleh :
Wicaksono Fajar Suryo Nugroho - F3206154 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRACT This research aims to find out how the marketing mixed strategy is done by CV. MYTRON and how far the effect of marketing mixed is on the sale volume in CV. Mytron in Pajang Surakarta area. The method employed was technique of collecting data through interview, observation, and literary study, with descriptive discussion method that is to describe the data obtained for obtaining a description of marketing mixed in CV. Mytron in Pajang Surakarta area and quantitative discussion method that is to use a simple linear regression method for finding out whether or not the marketing applied by the company has significant effect on the sale volume by considering the result of F- and T- tests with SPSS aid 17.0 series. The conclusions that can be drawn by the writer regarding the application of marketing mixed in CV. Mytron in Pajang Surakarta area are as follows: 1. The result of analysis on the effect of marketing mixed on the sale volume can be seen using SPSS aids 17.0 series. Using SPSS it can be concluded that the F-test shows the significance value less than 0.05 indicating that the four indicators can affect the sale volume. 2. From the result of T-test, it can be concluded that the four indicators with significant value result is distribution, so it can be said that distribution affects the sale volume. From the conclusions above, the writer can give the following recommendations: 1. CV.MYTRON should evaluate the marketing mix applied currently, that has significant effect on the television set sale volume in Surakarta area and surrounding. For example, the promotion activities done includes personal selling, the company can employ SPG officer as necessary so that the personal selling can proceed effectively. 2. Distribution has a significant effect on the television set sale volume in Surakarta area and surrounding but the vehicle used in distribution activity is only sedan and pick up. For that reason, CV. Mytron should increase the number of vehicles in the distribution activities. Keywords: Product, price, promotion & distribution with sale volume. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh CV. MYTRON dan sejauh mana pengaruh bauran pemasaran tersebut terhadap volume penjualan pada CV. MYTRON di wilayah Pajang Surakarta. Metode yang digunakan adalah teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka, dengan metode pembahasan deskriptif yaitu dengan mendiskriptifkan data yang diperoleh untuk mendapatkan gambaran mengenai penerapan bauran pemasaran pada CV. MYTRON di wilayah Pajang Surakarta dan metode pembahasan kuantitatif yaitu dengan menggunakan metode regresi linier sederhana untuk mengetahui apakah bauran pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap volume penjualan atau tidak dengan melihat hasil uji F dan uji T dengan alat bantu SPSS seri 17.0. Kesimpulan yang dapat dikemukakan oleh penulis terkait penerapan bauran pemasaran pada CV. MYTRON di wilayah Pajang Surakarta adalah : 1. Dari hasil analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan dapat dilihat dengan menggunakan alat bantu SPSS seri 17.0. Dengan menggunakan SPSS dapat di ambil kesimpulan bahwa dalam uji F menunjukan nilai signifikasi kurang dari 0,05 yang menunjukkan bahwa keempat indikator dapat mempengaruhi volume penjualan. 2. Hasil analisis dari uji T dapat disimpulkan bahwa keempat indikator yang mempunyai hasil nilai yang signifikan yaitu distribusi, maka dapat dikatakan bahwa distribusi dapat mempengaruhi volume penjualan. Dari kesimpulan tersebut maka penulis dapat memberikan beberapa saran diantaranya : 1. CV. MYTRON pertu mengevaluasi bauran pemasaran yang saat ini diterapkan, yang mempunyai pengaruh tidak signifikan terhadap volume penjualan televisi di wilayah Surakarta dan sekitarnya. Misalnya kegiatan promosi yang dilakukan yaitu personal selling, perusahaan dapat menggunakan tenaga SPG sesuai kebutuhan sehingga personal selling dapat berjalan lebih efektif. 2. Distribusi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap volume penjualan televisi di wilayah Surakarta dan sekitarnya namun kendaraan yang digunakan dalam kegiatan pendistribusian hanya sedan dan pick up saja, untuk itu CV. MYTRON dapat memperbanyak distribusi dengan menambah kendaraan dalam kegiatan pendistribusian. Kata Kunci : Produk, harga, promosi dan distribusi dengan volume penjualan.