Pengaruh persepsi harga dan jenis pasar terhadap perilaku belanja konsumen (studi kasus Pasar Klewer dan Solo Grand Mall kota Surakarta)

Oleh :
Nita Mulyowati - K7406021 - Fak. KIP

ABSTRAK Perkembangan pasar modern di Kota Surakarta sangat cepat sedangkan pasar tradisional bersifat konstan sehingga dikhawatirkan pasar tradisional akan tersingkir. Penelitian ini diarahkan untuk mengetahui perilaku belanja konsumen dari berbagai macam persepsi harga di dua jenis pasar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) pengaruh yang signifikan antara kesadaran nilai terhadap pencarian harga rendah di luar toko (2) pengaruh yang signifikan kesadaran harga terhadap pencarian harga rendah di luar toko (3) pengaruh yang signifikan antara skema kualitas harga terhadap pencarian harga rendah di luar toko (4) pengaruh yang signifikan antara sensitivitas prestise terhadap pencarian harga rendah di luar toko (5) pengaruh yang signifikan antara jenis pasar terhadap pencarian harga rendah di luar toko (6) pengaruh yang signifikan antara kesadaran nilai, kesadaran harga, skema kualitas harga, sensitivitas prestise, dan jenis pasar secara bersama-sama terhadap pencarian harga rendah di luar toko. Pada penelitian ini digunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Sampel diambil dengan teknik quota sampling dengan cara accidental sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 konsumen pakaian. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala likert, observasi, dokumentasi, dan wawancara . Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi berganda dengan dummy variable. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) Ada pengaruh yang signifikan antara kesadaran nilai terhadap pencarian harga rendah di luar toko {thitung>ttabel atau 2,404 > 1,98 pada taraf signifikansi 5% dan N=100 serta probabilitas (0,044) < 0,05}. (2) Ada pengaruh yang signifikan kesadaran harga terhadap pencarian harga rendah di luar toko {thitung>ttabel atau 4,784 > 1,98 pada taraf signifikansi 5% dan N=100 serta probabilitas (0,000) < 0,05}. (3) Ada pengaruh yang signifikan antara skema kualitas harga terhadap pencarian harga rendah di luar toko {-thitung<-ttabel atau -2,223 < -1,98 pada taraf signifikansi 5% dan N=100 serta probabilitas (0,029) < 0,05}. (4) Ada pengaruh yang signifikan antara sensitivitas prestise terhadap pencarian harga rendah di luar toko {thitung>ttabel atau 4,784 > 1,98 pada taraf signifikansi 5% dan N=100 serta probabilitas (0,013) < 0,05}. (5) Tidak ada pengaruh yang signifikan antara jenis pasar terhadap pencarian harga rendah di luar toko {-thitung>-ttabel atau -0,164 > -1,98 pada taraf signifikansi 5% dan N=100 serta probabilitas (0,870) > 0,05}. (6) Ada pengaruh yang signifikan antara kesadaran nilai, kesadaran harga, skema kualitas harga, sensitivitas prestise, dan jenis pasar terhadap pencarian harga rendah di luar toko{F hitung > F tabel atau 8,014 > 2,20 pada taraf signifikansi 5% dan N=100 serta nilai probabilitas (0,000) < 0,05}. ABSTRACT The development of moderns market in Surakarta grow rapidly. On the other hand, the traditional market grow constantly. Terefore, it can shoved aside by modern market. This research is directed to know the consumer shopping behavior from many price perception in both of those markets. The aim of this research is to kow (1) the significant impact between value consciousness and low price search outside the store (2) the significant impact between price consciousness and low price search outside the store (3) the significant impact between price quality schema and low price search outside the store (4) the significant impact between prestige sensitivity and low price search outside the store (5) the significant impact between kinds of market and low price search outside the store (6) the significant impact between value consciousness, price consciousness, price quality schema, prestige sensitivity, and kinds of market all together; and low price search outside the store. This research uses quantitative descriptive research methodology. The sample is choosen by sampling quota technique with accidental sampling. The number of sample in this research is 100 cloth consuments. The data collecting technique used is questionaire technique with likert scale, observation, documentation, and interview. The data analysis technique used is double regresion analysis technique with dummy variable. Based on the research finding, it can be concluded that: (1) the significant impact between value consciousness and low price search outside the store: {tcount>ttable or 2,404 > 1,98 at 5% significant rate and N=100 with probability (0,044) < 0,05}. (2) significant impact between price consciousness and low price search outside the store {tcount>ttable or 4,784 > 1,98 at 5% significant rate and N=100 with probability (0,000) < 0,05}. (3) the significant impact between price quality scheme and low price search outside the store {-tcount<-ttable or -2,223 < - 1,98 at 5% significant rate and N=100 with probability (0,029) < 0,05}. (4) the significant impact between prestige sensitivity and low price search outside the store {tcount>ttable or 4,784 > 1,98 at 5% significant rate and N=100 with probability (0,013) < 0,05}. (5) no significant impact between kinds of market with low price search outside the store {-tcount>-ttable or -0,164 >-1,98 at 5% significant rate and N=100 with probability (0,870) > 0,05}. (6) the significant impact between value consciousness, price consciousness, price quality schema, prestige sensitivity, and kinds of market towards low price search outside the store {F count > F table or 8,014 > 2,20 at 5% significant rate and N=100 with probability (0,000) < 0,05}.