Komunikasi Pemasaran Dan Perilaku Pembelian (Studi Korelasi Antara Persepsi Konsumen Mengenai Aktivitas Komunikasi Pemasaran Terhadap Perilaku Pembelian Telkomsel Flash Unlimited Corporate Di Kalangan Dosen Universitas Sebelas Maret Surakarta Periode Jan

Oleh :
Mira Sopiawati - D1208594 - Fak. ISIP

Internet telah menjadi kebutuhan sehari-hari yang tidak dapat dipisahkan dari gaya hidup masyarakat urban. Teknologi ini begitu fenomenal karena menawarkan kecepatan bertukar informasi dan kemampuan menjangkau ujung dunia sekalipun. Pengguna internet di Indonesia semakin lama makin meningkat, apalagi ditambah dengan menjamurnya jejaring sosial seperti Facebook, Twitter, dan situs jejaring sosial lainnya. Kebutuhan internet yang semakin meningkat ini, memberikan peluang kepada perusahaan operator seluler untuk menawarkan akses internet mobile dengan keunggulan masing-masing. Telkomsel yang dikenal sebagai produk yang dapat dibawa sampai ke pelosok Indonesia, merupakan salah satu perusahaan telekomunikasi seluler GSM, yang juga menyediakan layanan internet yang bersifat mobile yang sering disebut Telkomsel Flash. Untuk mempermudah akses internet khususnya pelanggan corporate, Telkomsel menyediakan paket Telkomsel flash unlimited corporate yang bisa didapat dengan mudah dan harga yang lebih murah. Dengan menggunakan Telkomsel flash unlimited, setiap orang bisa mengakses internet dimana saja dan kapan saja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara persepsi konsumen terhadap komunikasi pemasaran dan pengaruh faktor lingkungan sosial terhadap perilaku pembelian Telkomsel flash unlimited corporate di kalangan dosen Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penelitian dilakukan di Universitas Sebelas Maret Surakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah dosen yang menggunakan Telkomsel flash unlimited yang berjumlah 120 orang. Berdasarkan rumus Yamane dengan metode Proporsional Random Sampling diperoleh 55 orang responden sebagai sampel. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan mengambil sampel dari populasi dan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan datanya. Analisis data menggunakan uji statistik Rank Spearman ( ) dengan menggunakan SPSS version 13.0 for windows. Berdasarkan hasil penelitian, hubungan antara persepsi mengenai aktivitas komunikasi pemasaran dengan perilaku pembelian Telkomsel flash unlimited corporate diperoleh nilai korelasi Spearman (rs) sebesar 0,483 dengan p sebesar 0,000. Angka p < 0,1 maka diputuskan bahwa bahwa ada hubungan yang signifikan antara persepsi mengenai aktivitas komunikasi pemasaran terhadap perilaku pembelian. sedangkan hubungan antara lingkungan sosial dengan perilaku pembelian diperoleh nilai korelasi Spearman (rs) sebesar 0,314 dengan p sebesar 0,020. Angka p < 0,1 maka diputuskan bahwa ada hubungan yang signifikan antara lingkungan sosial terhadap perilaku pembelian Telkomsel flash unlimited corporate.