Analisis Pengaruh Persepsi Produk, Model, Dan Iklan Terhadap Minat Pembelian, Yang Dimediasikan Oleh Sikap Terhadap Iklan Dan Merk Pada Minuman Isotonik Mizone (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Uns

Oleh :
Koko Andriyanto - F1207563 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah pembentukan minat beli konsumen (purchase intention) terhadap produk dipengaruhi oleh respon kognitif (persepsi terhadap produk (product related thought), persepsi terhadap model (sourceoriented thought), persepsi terhadap iklan (ad execution thought)), dan sikap terhadap merek (brandattitude)serta sikap terhadap iklan (attitude toward the ad). Populasi dari penelitian ini adalah seluruh mahasiswa fakultas ekonomi UNS. Teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling (non probabilitysampling) dengan tipe judgement sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 150 responden. Penganalisisan data dalam penelitian ini menggunakan program AMOS (Analysis of Moment Structure) yang merupakan salah satu program yang handal untuk analisis model kausalitas. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat lima jalur hubungan yang berpengaruh, yaitu persepsi terhadap iklan berpengaruh terhadap sikap terhadap iklan; persepsi terhadap model berpengaruh signifikan terhadap sikap terhadap merek; sikap terhadap iklan berpengaruh signifikan terhadap sikap terhadap merek; sikap terhadap merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen; dan sikap terhadap iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen (dari kelima hubungan diperoleh nilai probabilitas < 0,05). Dua jalur hubungan tidak berpengaruh signifikan, yaitu: hubungan persepsi tidak berpengaruh signifikan terhadap model terhadap sikap terhadap iklan; dan persepsi terhadap produk tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap terhadap merek (nilai probabilitas > 0,05). Bagi penelitian selanjutnya disarankan untuk menambah variabel yang diteliti dalam melihat pengaruhnya terhadap minat beli konsumen.Bagi perusahaan untuk lebih memperhatikan (meningkatkan) variabel yang berpengaruh terhadap minat beli konsumen serta mengkaji ulang kekurangan yang ada pada variabel yang tidak memiliki pengaruh dalam penelitian ini serta memperbaikinya.