nalisis pengaruh store name, brand name dan price discounts terhadap evaluasi konsumen dan purchase intentions

Oleh :
Fajar Dwi Iswanto - F0203078 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Abtrak Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan menggunakan metode survey. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi UNS yang pernah membeli celana jeans merek Lee Cooper dan Cressida di toko Matahari SGM dan Luwes. Sampel yang diambil sebesar 185 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling, dengan cara purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). SEM merupakan teknik multivariate yang mengkombinasikan aspek regresi berganda dan analisis faktor untuk mengestimasi serangkain hubungan ketergantungan secara simultan. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan Program AMOS versi 4.01 untuk menganalisa hubungan kausalitas dalam model struktural yang diusulkan. Berdasarkan hasil analisis model struktural yang menguji pengaruh store name, brand name, dan price discount terhadap evaluasi konsumen dan purchase intentions, dapat disimpulkan bahwa variabel store name tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap perceived store image. Variabel brand name berpengaruh signifikan dan positif terhadap brand perceived quality. Variabel brand name berpengaruh signifikan dan positif terhadap internal reference price. Variabel brand perceived quality tidak berpengaruh signifikan dan negatif terhadap internal reference price. Variabel brand perceived quality berpengaruh signifikan dan positif terhadap perceived store image. Variabel price discount berpengaruh signifikan dan negatif terhadap internal reference price. Variabel price discount tidak berpengaruh signifikan dan negatif terhadap brand perceived quality. Variabel price discount tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap perceived value. Variabel internal reference price tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap perceived value. Variabel brand perceived quality tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap perceived value. Variabel perceived store image tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap purchase intentions. Variabel perceived value tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap purchase intentions. Hal ini dikarenakan mahasiswa yang identik dengan konsumen yang mempunyai pengetahuan yang tinggi ternyata juga sering melakukan pembelian atau tindakan yang kurang rasional.