Terpaan Media Billboard Elektronik dan Persepsi Citra (Studi Deskriptif Kuantitatif Terpaan Media Iklan Billboard Elektronik dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Persepsi Brand Image Produk & Corporate Image PT. Djarum di Kalangan Siswa-Siswi SMA Negeri 4

Oleh :
Citra Nurminingsih - D0206043 -

ABSTRAK CITRA NURMININGSIH, D0206043, TERPAAN MEDIA BILLBOARD ELEKTRONIK DAN PERSEPSI CITRA (Studi Deskriptif Kuantitatif Terpaan Media Iklan Billboard Elektronik dan Faktor-Faktor yang mempengaruhi Persepsi Siswa-Siswi SMA Negeri 4 Surakarta Angkatan 2008-2010 Mengenai Brand Image Produk & Corporate Image PT. Djarum ) Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2010. Skripsi ini berawal dari ketertarikan peneliti pada billboard elektronik sebagai media iklan luar ruang yang digunakan PT.Djarum. Perusahaan rokok nasional tersebut memanfaatkan papan reklame digital dengan biaya pemasangan dan investasi teknologi yang relatif mahal. Billboard elektronik merupakan media yang mampu membawa iklan yang biasa dikonsumsi di ruang pribadi dibawa ke ranah publik. Iklan-iklan yang ditampilkan pun sama seperti iklan-iklan yang ada di televisi. Untuk itu peneliti berusaha menghimpun tanggapan dan penilaian dari responden yakni siswa siswi SMA Negeri 4 Surakarta angkatan 2008-2010 mengenai persepsi akan billboard elektronik, brand image produk dan corporate image PT.Djarum setelah diterpa media iklan tersebut. Siswa-siswi sekolah menengah atas dipilih sebagai responden dengan alasan bahwa remaja usia belasan menjadi calon pembeli potensial. Dan didukung oleh kedekatan lokasi media iklan dan aktivitas responden, yang memungkinkan terjadinya terpaan media secara rutin. Penelitian ini termasuk dalam penelitian deskriptif yang hanya memaparkan situasi dan peristiwa. Metode penelitian yang dipakai adalah deskriptif kuantitaif. Penelitian ini merupakan penelitian survey dengan simple random sampling, yang mengambil sampel dari populasi dan menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data. Penelitian ini mengambil sampel siswa-siswi SMA Negeri 4 Surakarta angkatan 2008-2010 yang berjumlah 91 orang. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen yaitu faktor struktural, faktor fungsional, dan terpaan media iklan billboard elektronik. Serta variabel dependen yaitu persepsi siswa-siswi SMA Negeri 4 Surakarta angkatan 2008-2010 terhadap brand image dan corporate image PT.Djarum. Tabulasi data menggunakan SPSS Windows 15. Dari hasil penelitian didapatkan data bahwa responden memiliki persepsi baik terhadap brand image produk dan corporate image PT.Djarum, setelah mendapatkan terpaan media iklan billboard elektronik. Namun, responden mengaku berusaha menghindari produk rokok karena adanya pengaruh dan larangan dari orang-orang sekitar, seperti keluarga. Media billboard elektronik dinilai sebagai media iklan yang bonafide dan mampu memberikan citra positif terhadap PT.Djarum. Akan tetapi, billboard elektronik belum mampu memberikan informasi yang maksimal tentang produk rokok bagi responden, karena iklan yang diperlihatkan memiliki durasi yang lama. ABSTRACT CITRA NURMININGSIH, D0206043, Billboard Electronic Exposure and The Preception Of Image(Quantitative Descriptive Study Billboard Electronic Exposure and Factors Which Influence Perception of Brand Image Product and Corporate Image PT.Djarum on Circles The Students of SMA Negeri 4 Surakarta Force of 2008-2010). Thesis, Communication Sciences Studies Program, Faculty of Social and Political Sciences, University of Sebelas Maret, Surakarta, 2010. This thesis started from the interest of researchers on electronic billboards as an outdoor advertising media used PT.Djarum. National tobacco companies are utilizing digital billboards with the cost of installation and relatively expensive technology investments. Electronic billboard is a media that is able to carry ads are usually consumed in a private room was brought into the public domain. The ads shown were the same as the existing advertisements on television. To the researchers tried to gather feedback and assessment of the respondents ie high school students 2008-2010 Negeri 4 Surakarta force on the perception of electronic billboards, brand image and corporate image products PT.Djarum after the media exposed the ad. High school students selected as respondents for the reason that teenagers teens become potential buyers. And supported by the proximity of the location of advertising media and activities of the respondents, which allows the regular media exposure. This research included in descriptive studies that only describe situations and events. The research method used is descriptive quantitative. This research is a survey with a simple random sampling, which took samples from the population and use questionnaires to collect data. This study sampled students of SMA Negeri 4 Surakarta Force of from 2008 to 2010, amounting to 91 people. This study use three independent variables are structural factors, functional factors, and exposure to electronic billboard advertising media. As well as the dependent variable is perception of high school students 2008-2010 Negeri 4 Surakarta force against the brand image and corporate image PT.Djarum. From the results, the data that the respondents have a good perception of the brand image and corporate image products PT.Djarum, after gaining media exposure to electronic billboard advertising. However, respondents admitted trying to avoid tobacco products because of the influence and the prohibition of the people around, like a family. Electronic billboard media advertising medium is considered as a bona fide and capable of providing a positive image of PT.Djarum. However, electronic billboard has not been able to provide maximum information about tobacco products for the respondent, because long duration of advertising which is showed.