Abstrak


Peranan PT. Soloraya Promosi dalam Memperkenalkan Surakarta kepada Wisatawan Domestik


Oleh :
Yulianto Candra Purnama - C.9404058 - Fak. Sastra dan Seni Rupa

Yulianto Candra Purnama, 2008. Peranan PT. Soloraya Promosi Dalam Memperkenalkan Surakarta kepada Wisatawan domestik. Program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan tugas akhir ini mengkaji tentang peranan PT. Soloraya Promosi dalam memperkenalkan Surakarta kepada wisatawan domestik. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab persoalan yang dipertanyakan dalam penelitian ini, yaitu mengenai langkah awal PT. Soloraya promosi dalam memperkenalkan kawasan Soloraya, peranan-peranan dan hambatan-hambatan yang di hadapi oleh PT. Soloraya Promosi dalam memperkenalkan Surakarta kepada wisatawan domestik Penelitian ini disajikan untuk memperoleh gambaran berbagai informasi yang berhubungan dengan sebuah Insitution Promotion Agency yang mempunyai tugas dan tanggung jawab dalam mempromosikan sebuah kawasan wisata, memperoleh gambaran mengenai semua permasalahan yang dihadapi sebuah Insitution Promotion Agency baik permasalahan eksternal maupun permasalahan internal yang sering timbul.Dari penelitian tersebut menunjukkan langkah awal PT. Soloraya Promosi dalam memperkenalkan pariwisata Soloraya sangat tepat dengan memperkenalkan Slogan Regional Branding ”Solo The Spirit of Java”. Slogan tersebut mampu mempromosikan Kawasan Soloraya sebagai roh kebudayaan jawa. PT. Soloraya Promosi secara tidak langsung mempunyai peranan terhadap kawasan Surakarta maupun kawasan Soloraya secara keseluruhan, PT. Soloraya Promosi mampu menutup celah promosi yang selama ini menjadi kendala bagi kawasan-kawasan yang sedang berkembang. Setelah adanya PT. Soloraya Promosi sebagai sebuah Insitution Promotion Agency, promosi yang dilakukan Pemerintah daerah yang dahulunya hanya berupa pemikiran, sekarang dapat diwujudkan dan dikelola oleh PT. Soloraya Promosi, namun ada beberapa kendala eksternal dan kendala internal yang membuat kinerja PT.Soloraya promosi terhambat. Kesimpulan yang dapat diambil bahwa PT. Soloraya Promosi sudah mampu memberikan angin segar bagi industri pariwisata, Slogan dan himbauan untuk datang ke Soloraya sudah terposisi dengan baik, tetapi sangat disayangkan dengan adanya perbedaaan prinsip diantara para kepala daerah tentang tugas dan tanggung jawab PT. Soloraya promosi, membuat kinerja PT. Soloraya Promosi terhambat dan tidak berjalan secara optimal.