Abstrak
Strategi Promosi Perkreditan Pada Perusahaan Daerah Bank Perkreditan Rakyat Badan Kredit Desa Kabupaten Karanganyar
Oleh :
Yuli Dwi Astuti - F3208168 - Fak. Ekonomi dan Bisnis
ABSTRAKSI
STRATEGI PROMOSI PERKREDITAN PADA PERUSAHAAN
DAERAH BANK PERKREDITAN RAKYAT BADAN KREDIT
DESA KABUPATEN KARANGANYAR
Yuli Dwi Astuti
F3208168
Penelitian ini dilakukan di PD.BPR.BKD Kabupaten Karanganyar yang berada di Jalan Lawu Timur No.135 Karanganyar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi yang telah dilakukan, usaha PD.BPR.BKD Kabupaten Karanganyar untuk mengatasi hambatan-hambatan yang muncul dalam pelaksanaan strategi promosinya, serta mengetahui strategi promosi yang dilakukan oleh PD.BPR.BKD Kabupaten Karanganyar dalam peningkatan nasabah dan kredit yang diberikan.
Promosi merupakan salah satu strategi dalam bauran pemasaran. Fungsinya untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk kepada konsumen. Dalam mempromosikan produknya, PD.BPR.BKD Kabupaten Karanganyar menggunakan semua bauran promosi, yaitu: Periklanan, Tenaga Penjualan, Promosi Penjualan, Publisitas.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif yaitu mengumpulkan, mengolah dan menjelaskan data mengenai strategi promosi yang diterapkan PD.BPR.BKD Kabupaten Karanganyar sehingga data tersebut dapat menjadi sebuah informasi yang jelas dan mudah dipahami. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara dan observasi, dengan mengajukan pertanyaan secara langsung, objek yang diteliti sesuai dengan penelitian. Sumber data berasal dari data sekunder yang berasal dari literatur-literatur, arsip dan data-data lain.
Strategi promosi yang dilaksanakan tersebut mendapatkan hasil yaitu peningkatan jumlah nasabah dan jumlah kredit yang diberikan, membuktikan masyarakat memberikan kepercayaan kepada PD.BPR.BKD Kabupaten Karanganyar dengan menjadi nasabah. Adanya kebijakan-kebijakan yang telah ditetapkan dan penanganan secara intensif terhadap nasabah dengan kredit bermasalah mendorong nasabah untuk memenuhi kewajiban kreditnya, sehingga jumlah kredit lancar mengalami kenaikan dari tahun 2008 hingga tahun 2010.
Kata Kunci : Strategi promosi perkreditan