Evaluasi Tentang Saluran Distribusi pada PT Batik Danar Hadi Divisi Ekspor

Oleh :
Gebi Rusdiawan - F3207120 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Distribusi merupakan jalur yang dipakai perusahaan untuk menyalurkan produk dari produsen ke konsumen. Agar produk dapat cepat sampai ke tangan konsumen dengan baik, maka harus menggunakan saluran distribusi yang tepat. Ekspor adalah kegiatan jual beli produk yang dilakukan dengan Negara lain, dan memakai mata uang asing dalam pembayaran, serta menggunakan bahasa asing untuk berkomunikasi. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk memahami saluran distribusi, manfaat dan mengevaluasi kekurangan dari distribusi yang dilakukan PT Batik Danar Hadi divisi ekspor, dan mengetahui tingkat efisiensi dan efektifitas saluran distribusi yang digunakan PT Batik Danar Hadi divisi ekspor serta upaya untuk meningkatkannya. Penelitian ini menggunakan analisis diskriptif, yaitu menjelaskan keadaan sesungguhnya tentang saluran distribusi yang digunakan PT Batik Danar Hadi, dan kemudian diambil kesimpulan. Sedangkan teknik pengumpulan data yang dipakai penelitian ini adalah dengan observasi, wawancara, studi pustaka, dan melihat dokumen perusahaan. Berdasarkan hasil penelitian, penulis menyimpulkan bahwa: 1.PT. Batik Danar Hadi Divisi Ekspor menggunakan saluran distribusi tidak langsung. Saluran distribusi ini merupakan cara penyampaian produk kepada konsumen yang dilakukan menggunakan bantuan pihak luar untuk membantu menyalurkan produknya. Lembaga yang membantu menyalurkan produk ini berupa pedagang besar yang mampu menyuplai ke seluruh penjuru negara dalam jumlah besar baik berupa wholesaler maupun retailer. 2.Dampak yang ditimbulkan dari saluran distribusi yang dilakukan PT. Batik Danar Hadi Divisi Ekspor: a.Dampak positif 1)Stabilitas laju pertumbuhan perusahaan 2)Perusahaan dapat lebih fokus dalam hal produksi dan pengadaan barang 3)Perusahaan dapat menekan biaya transportasi b.Dampak negatif 1)Wholesaler dapat memberi label dan merek milik mereka sendiri 2)Perusahaan terlalu bergantung kepada buyer 3.Upaya yang dapat dilakukan untuk meningkatkan efisien dan efektifitas dalam saluran distribusi PT Batik Danar Hadi divisi ekspor: a.Memilih forwarding yang dapat dipercaya b.Tegas menentukan deadline produksi, sehingga barang dikirim tepat waktu c.Perusahaan dapat menerapkan minimum order pada tiap motif dan warna Berdasarkan kesimpulan diatas maka dapat dikemukakan saran yang sekiranya dapat bermanfaat bagi perusahaan, diantaranya adalah sebagai berikut: 1.PT. Batik Danar Hadi harus selalu menjaga hubungan baik (relationship), dengan pihak-pihak yang terlibat dalam kegiatan ekspor, agar pelaksanaan ekspor dapat berjalan dengan lancar. 2.Bagi produk sebaiknya PT. Batik Danar Hadi memberi merek terutama pada produk garmen, agar produk baju batik tidak menggunakan merek luar negri, tetapi menggunakan merek dari perusahaan. Sehingga citra perusahaan dapat meningkat di mata konsumen di luar negri dan juga dapat membawa nama Indonesia untuk bersaing di pasar Internasional.