Strategi public relations dalam image building obyek wisata taman pintar Yogyakarta (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Public Relations Obyek Wisata Taman Pintar Yogyakarta dalam Rangka Membentuk Image Perusahaan Sebagai Science Center dengan K

Oleh :
Dewi Rossalia Hidayati - D0205054 - Fak. ISIP

Inti dari proses pendidikan secara keseluruhan adalah bagaimana terjadinya proses pembelajaran yang efektif, baik didalam kelas maupun di luar kelas. Terciptanya suasana pembelajaran yang menyenangkan dan memberdayakan siswa adalah merupakan hal yang sangat mendasar. Ketika siswa senang dan nyaman belajar serta tergali seluruh potensinya, maka pribadinya akan teraktualisasikan dengan optimal. Masalahnya adalah, bagaimana menciptakan suasana pembelajaran yang menyenangkan (enjoyful) dan mampu menggali potensi serta memberdayakannya .Konsep-konsep sains dan lingkungan sekitar siswa dapat dengan mudah dikuasai siswa melalui pengamatan pada situasi yang konkret. Kota Yogyakarta mengagas sebuah ide untuk membuat obyek wisata berbasis pendidikan dengan konsep mencerdaskan yang dibuat secara menyenangkan sehingga pengunjung tidak akan merasa bosan dan akan tertarik untuk mempelajari ilmu pengetahuan. Taman Pintar merupakan salah satu tempat wisata dengan minat khusus, yang diperuntukkan bagi mereka yang ingin bermain sekaligus belajar mengenai dunia sains dan teknologi.Upaya memadukan unsur pariwisata dan pendidikan begitu nampak dalam pembangunan Taman Pintar Keberadaan Taman Pintar yang diangggap sebagai ikon baru pariwisata kota Yogyakarta ternyata juga memainkan peran untuk mengangkat kembali citra Yogyakarta sebagai kota pendidikan. Dengan model pembangunan yang membutuhkan menjalin kemitraan dengan pihak swasta dan masyarakat sekitar untuk menunjang pengembangan berbagai fasilitas dan wahana yang tersedia menjadikan pengkajian tersendiri bagi humas Taman Pintar dalam membentuk image Taman Pintar sesuai dengan yang diharapkan dan yang diinginkan Berbagai strategi dilakukan agar semua kebijakan yang dilakukan nantinya akan membentuk dan memperkuat nama dan citra Taman Pintar sebagai “science center” dalam suasana yang mencerdaskan dan menyenangkan terutama di mata para stakeholder yang berhubungan langsung dengan Taman Pintar Yogyakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui keberadaan bidang humas di obyek wisata Taman Pintar Yogyakarta, mengetahui proses manajemen strategi public relation bidang humas dan untuk memperoleh gambaran dari hasil terapan strategi public relation bidang humas dalam rangka membentuk image perusahaan sebagai science center dengan konsep ”mencerdaskan dan menyenangkan” khususnya di kalangan stakeholder. Peneltian ini dikerjakan dengan menggunakan metodologi deskriptif kualitatif dengan mengambil sampel secara purposif kepada pihak-pihak yang paling berkompeten untuk menjawab semua pertanyaan pada penelitian ini. Data penelitian ini berasal dari sumber tertulis, yaitu data arsip dan dokumen Seksi Hunas dan Pemasaran Taman Pintar Yogyakarta, serta kata-kata dari pernyataan responden yang diperoleh melalui proses rekam. Gabungan antara sumber tertulis dan pernyataan responden, penulis melakukan analisa berkaitan dengan topik yang diangkat. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan model analisis interaktif. Hasil penelitian ini yaitu 1) Keberadaan bidang humas di Obyek Wisata Taman Pintar Yogyakarta teraplikasi dalam bentuk Seksi Humas dan Pemasaran yang berperan sebagai frontliner untuk bertanggung jawab membentuk citra perusahaan yaitu sebagai science center dengan konsep ”Mencerdaskan dan Menyenangkan” di kalangan stakeholder 2) Proses kerja manajemen strategi public relation Seksi Humas dan Pemasaran dalam membentuk citra perusahaan sebagai science center melalui scanning lingkungan menetapkan arah perusahaan difokuskan pada faktor eksternal yaitu membentuk citra sebagai science center dan selanjutnya memformulasikan strategi komunikasinya dan mengimplementasikannya kedalam bentuk program dan akrivitas public relation, serta tetap menjalankan fungsi kontrol bersama dengan Pemerintah Kota Yogyakarta selaku founding father-nya , dalam pekerjaannya sesuai dengan arah dan tujuan perusahaan. 3) Gambaran dari hasil terapan strategi public relation Seksi Humas dan Pemasaran dalam rangka membentuk citra perusahaan sebagai science center dengan konsep ”Mencerdaskan dan Menyenangkan” khususnya di kalangan stakeholder menunjukkan hasil positif yaitu stakeholder sudah merasakan citra dari Taman Pintar sebagai science center dibuktikan dengan dukungan setiap stakeholder dengan peran serta untuk mewujudkan kesan mencerdaskan dan menyenangkan di Taman Pintar Yogyakarta.