Abstrak


Kegiatan Promosi Rown Division Distro & Clothing Company (Studi Analisis Deskriptif Kualitatif Tentang Kegiatan Promosi Rown Division Distro & Clothing Company Dalam Mencari Dan Mempertahankan Konsumen Tahun 2010)


Oleh :
Temaram Lingga Priandono - D.1208622 - Fak. ISIP

Distro merupakan toko yang menjual produk fashion bermerek independen. Distro hanya memproduksi dalam jumlah terbatas, didistribusikan kepada sesama distro. Hal ini yang menjadikan produk mereka eksklusif. Pelaksanaan kegiatan promosi disesuaikan dengan perkembangan yang ada saat ini, sehingga selalu dinamis dengan tren yang sedang berkembang. ROWN Division merupakan perusahaan perseorangan, namun dalam kurun waktu tiga tahun telah mampu membuktikan bahwa apabila dilihat dari volume penjualan tergolong stabil dan cenderung meningkat. Banyak kegiatan promosi yang diterapkan oleh manajemen ROWN Division untuk mencari dan mempertahankan konsumen yang mengacu pada teori model bauran promosi, antara lain mass selling, public relations, sales promotion, direct marketing, personal selling.Penelitian ini dilaksanakan di ROWN DIVISION Office dengan alamat Jl. Srigunting III, No.23, Manahan Surakarta. Telp (0271) 740651 dan di ROWN DIVISION Store yang beralamat di Jl. Adisucipto No.1 Manahan, Surakarta. Telp. (0271) 726903. Sampel diambil dari manajemen serta pegawai yang berhubungan langsung dengan kegiatan promosi ROWN DIVISION. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah reduksi data, penyajian data, kesimpulan dan verifikasi.Bauran promosi merupakan salah satu elemen yang ikut menentukan sukses tidaknya kegiatan promosi sebuah merek produk / perusahaan. Kegiatan promosi ROWN DIVISION tak dapat dipisahkan dari proses komunikasi dalam rangka mencari konsumen baru dan mempertahankan konsumen lama. Dalam pelaksanaan kegiatan promosi ini ROWN DIVISION belum memenuhi kelima bauran promosi ; 1) mass selling, 2) public relations, 3) sales promotion. 4) direct marketing, 5) personal selling, sebab belum ada public relations dan fungsinya dijalankan oleh Founder dan Marketing SupervisorDemi menjaga citra perusahaan, ROWN DIVISION harus selalu mempertahankan kualitas produk dan Sumber Daya Manusia (karyawan) serta harus tetap mempertahankan manajemen yang sudah baik, dan kalau bisa meningkatkan kualitas manajemennya agar dapat meraih pasar secara maksimal