Pengaruh elemen brand equity terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha Mio di kota Surakarta tahun 2010

Oleh :
Restuti WS - K7406132 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah : (1) Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh, baik secara parsial maupun simultan antara elemen brand equity (brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyality) terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha Mio di kota Surakarta. (2) Untuk mengetahui elemen-elemen brand equity (brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyality) manakah yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha Mio di Kota Surakarta Pada penelitian ini digunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Populasinya adalah seluruh pengguna sepeda motor matic merek Yamaha Mio di Kota Surakarta. Sampel diambil dengan teknik quota sampling dengan cara accidental sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 orang responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala likert dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan : (1) terdapat pengaruh secara simultan antara elemen brand equity equity (brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyality) terhadap keputusan pembelian {Fhitung > Ftabel atau 25,452 > 2,467 dengan taraf signifikansi 5%, N=100, dan probabilitas (0,000) < 0,05}. (2) Secara parsial, elemen brand awareness, perceived quality dan brand loyality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian : (a) brand awareness {thitung > ttabel atau 2,514 > 1,661 dengan taraf signifikansi 5%, N=100, dan probabilitas (0,014) < 0,05}, (b) perceived quality {thitung > ttabel atau 2,877 > 1,661 dan probabilitas (0,005) < 0,05}, (c) brand loyalty {thitung > ttabel atau 2,931 > 1,661 dan probabilitas (0,004) < 0,05}. Sedangkan brand association tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian {thitung < ttabel atau -1,095 < 1,661 dengan taraf signifikansi 5%, N=100,