Pengaruh Point Of Purchase (POP) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Luwes Mojosongo Surakarta Tahun 2010

Oleh :
Maria Ulfah - K7407021 -

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Point Of Purchase (POP) yang terdiri atas display, signage dan in-store media secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Mojosongo Surakarta, (2) apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel display terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Mojosongo Surakarta, (3) apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel signage terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Mojosongo Surakarta, (4) apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel in-store media terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Mojosongo Surakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi sebagai subyek dalam penelitian ini adalah pengunjung Luwes Mojosongo Surakarta. Sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah quota sampling dan accidental sampling. Karena dalam penelitian ini populasinya merupakan populasi infinit (populasi yang tidak diketahui jumlah populasinya secara pasti), maka berdasarkan pendapat dari Joseph F. Hair peneliti menetapkan jumlah sampel adalah 60 responden. Dalam penelitian ini sampelnya adalah pengunjung Luwes Mojosongo Surakarta yang ditemui secara kebetulan. Try out dilakukan terhadap 30 responden di luar sampel, dengan hasil 35 item soal valid dan reliabel yang ditry-outkan. Adapun teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) terdapat pengaruh Point Of Purchase (POP) terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Karena nilai probabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Point Of Purchase (POP) yang terdiri atas: display, signage dan in-store media secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen. (2) hasil perhitungan data untuk variabel display memiliki tingkat signifikansi 0,000, variabel signage memiliki tingkat signifikansi 0,000, dan variabel in-store media memiliki tingkat signifikansi 0,000. Oleh karena probabilitas (display, signage dan in-store media) lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikemukakan bahwa variabel (display, signage dan in-store media)) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen.