Model permintaan sepeda motor automatic dan analisis pengaruh perubahan variabel harga dan desain terhadap pangsa pasar menggunakan model logit

Oleh :
Fola Wihayati - I0307048 - Fak. Teknik

Penelitian ini didorong oleh suatu kebutuhan dalam pengambilan keputusan rekayasa perancangan. Dalam pengambilan keputusan seorang perancang harus mempertimbangkan kebutuhan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menghasilkan model permintaan sepeda motor tipe automatic menggunakan model logit. Harga dan desain dipertimbangkan sebagai variabel dalam model yang akan digunakan untuk memprediksi pangsa pasar dari sepeda motor. Penelitian ini dilakukan melalui lima tahap: (1) Pengumpulan data profil konsumen dan variabel, (2) Penentuan variabel yang akan digunakan dalam persamaan model, (3) Menguji multikolinieritas antar variabel independen, (4) Penentuan koefisian dari model, dan (5) Menganalisis sensitivitas dari variabel independen. Berdasarkan analisis sensitivitas, jumlah pilihan warna memiliki hubungan negatif terhadap probabilitas pemilihan sepeda motor automatic dari Yamaha. Jumlah pilihan warna yang lebih besar, memperkecil probabilitas dari konsumen yang memilih Yamaha dibandingkan dengan Honda. Harga memiliki hubungan positif terhadap probabilitas pemilihan sepeda motor automatic dari Yamaha. Harga yang lebih tinggi, memperbesar probabilitas dari konsumen yang memilih Yamaha dibandingkan dengan Honda. Berat memiliki hubungan negatif terhadap probabilitas pemilihan sepeda motor automatic dari Yamaha. Semakin berat sepeda motor akan mengurangi probabilitas konsumen yang memilih sepeda motor automatic dari Yamaha dibandingkan dengan Honda. Kata kunci: model permintaan, model logit, variabel harga dan desain