Strategi promosi obyek wisata pada dinas pariwisata di Kabupaten Karanganyar

Oleh :
Tri Retnowati - F3208158 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Promosi merupakan salah satu variabel perusahaan dalam bauran pemasaran yang sangat penting untuk dilaksanakan oleh perusahaan maupun instansi tertentu dalam pemasaran produk atau jasanya. Kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelaan atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhan. Tujuan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui media promosi apa saja yang digunakan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar serta bagaimana efektifitas kegiatan promosi tersebut terhadap perkembangan jumlah wisatawan yang berkunjung ke berbagai obyek wisata yang ada di Karanganyar. Metode penelitian yang digunakan oleh penulis adalah analisis deskriptif yang bersumber pada data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari hasil wawancara, serta data sekunder yang diperoleh dari dokumen-dokumen atau buku-buku yang berkaitan dengan penelitian ini. Media promosi yang digunakan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar adalah Brosur, Buku Kalender Event, Poster, Baliho, Radio, Televisi. Serta dengan menyelenggarakan berbagai event penting seperti pameran budaya maupun ajang festival budaya. Sedangkan biaya promosi yang dikeluarkan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar selama dua tahun terakhir yaitu tahun 2009 sampai dengan tahun 2010 banyak mengalami kenaikan. Rata-rata kenaikan dari biaya promosi mencapai 6,4 %, sementara itu jumlah wisatawan yang berkunjung rata-rata mengalami peningkatan mencapai 6,6 %, hal ini menunjukkan bahwa setiap promosi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar dapat mencapai sasaran yang diharapkan. Saran yang dapat penulis sampaikan agar Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar lebih meningkatkan kerjasama antar pelaku pariwisata daerah misalkan di propinsi Bali, propinsi Nusa Tenggara Barat (Lombok), serta daerah lain atau bahkan di luar negeri yang memiliki prospek yang baik dalam bidang pariwisata agar potensi wisata yang dimiliki lebih dapat dikenal oleh masyarakat luas, serta peningkatan sarana dan prasarana dan pelayanan untuk penyesuaian terhadap kebutuhan wisatawan. Kata Kunci : Strategi Promosi, Media Promosi, Perkembangan Wisatawan, Biaya Promosi