Pengaruh Dimensi Brand Equity Terhadap Repurchase Intention (Studi Pada Produk Pasta Gigi Pepsodent)

Oleh :
Rahmaningrum Putri Darmastuti - F0207100 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh dimensi brand equity terhadap repurchase intention. Dimana variable brand loyalty memediasi hubungan antara variabel brand awareness, brand association, perceived quality dan repurchase intention. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna pasta gigi Pepsodent di kalangan mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta (UNS) yang tinggal terpisah dengan orang tua. Teknik pengambilan sampel dengan cara purposive sampling. Jumlah sampel yang dilibatkan yaitu 100 responden yang terdiri dari mahasiswa, yang diuji dengan menggunakan metode SEM. Untuk menguji pengaruh mediasi, dua model persamaan structural, yaitu partially mediated model dan fully mediated model, dibandingkan dengan menggunakan Amos 6.0. Berdasarkan hasil analisis, fully mediated model menunjukan hasil yang lebih akurat, dimana terdapat empat hipotesis yang signifikan yaitu: brand awareness berpengaruh positif terhadap brand loyalty, brand association berpengaruh positif terhadap brand loyalty, perceived quality berpengaruh positif terhadap brand loyalty, brand loyalty berpengaruh positif terhadap repurchase intention.