Evaluasi saluran distribusi produk ethical pada Pt. Kimia Farma trading and distribution Surakarta

Oleh :
Andung Cahya Utama - F3208103 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Kegiatan pemasaran merupakan hal penting bagi perusahaan guna mencakup kegiatan distribusi yang tepat. Dalam mendistribusikan produk, perusahaan menggunakan saluran distribusi tidak langsung. Saluran distribusi tidak langsung adalah penyaluran produk dari produsen kepada konsumen dengan menggunakan perantara. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui saluran distribusi yang digunakan, bagaimana proses saluran distribusi dan efisiensi saluran distribusinya. Penelitian ini bermanfaat untuk memberikan bahan masukkan dalam menentukan saluran distribusi yang tepat bagi perusahaan. Adapun data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder serta dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan analisis efisiensi. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa PT. Kimia Farma Trading and Distribution Surakarta menggunakan saluran distribusi tidak langsung dalam menyalurkan produk ethical. Proses saluran distribusi yang dijalankan sudah cukup baik, hal ini dapat dilihat dari adanya pemisahan fungsi dari pihak yang terkait. Pihak-pihak yang terkait dalam saluran distribusi yaitu : bagian gudan, bagian pengiriman, bagian penjualan, bagian administrasi, bagian keuangan. Biaya distribusi PT. Kimia Farma Trading and Distribution Surakarta sudah cukup efisien, hal ini dapat dilihat dari persentase tingkat efisiensi biaya distribusinya yang cenderung mengalami penurunan dalam satu tahun. Adapun saran-saran yang diberikan untuk PT. Kimia Farma Trading and Distribution Surakarta adalah saluran distribusi yang digunakan perusahaan sudah baik dan tepat, maka saluran distribusi tersebut harus dipertahankan. Sedangkan biaya distribusi yang dikeluarkan perusahaan sudah efisien, maka biaya distribusi harus dipertahankan dan juga perusahaan harus meningkatkan volume penjualan terhadap produk ethical, dan mempromosikan produk-produknya serta mancari distributor baru.