Pengaruh karakteristik celebrity endorser terhadap minat beli pada produk shampo merek clear for men (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S1 Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Oleh :
Kalista Yudha Prama - F1208534 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menguji permasalahan apakah karakteristik pada celebrity endorser yang meliputi daya tarik (attractiveness) dan krediilitas (credibility) yang mengacu pada keahlian (expertise) dan kepercayaan (trustworthniess) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk shampo merek Clear For Men, Penelitian ini merupakan penelitian pengujian hipotesis dengan desain studi lapangan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S-1 Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta angkatan tahun 2008 – 2010 yang tercatat pada bagian kemahasiswaan pada tahun 2010. Sedangkan sampel penelitian ini adalah sebagian dari mahasiswa S-1 Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta yang berjenis kelamin laki-laki dan pernah menyaksikan tayangan iklan shampo Clear For Men di televisi. Adapun sampel yang diambil untuk penelitian ini adalah sejumlah 100 orang responden Sejalan dengan masalah tersebut, maka penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan alat analisis: Analisis Regresi Berganda, Pengujian Koefisien Uji t hitung (uji Parsial), Uji Fhitung (uji Serempak), Determinasi (R²). Teknik sampling yang digunakan adalah non probability dengan metode purposive sampling. Dari analisis yang telah dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 15, hasil analisis regresi berganda menunjukkan ada pengaruh yang signifikan antara karakteristik (attractiveness, trusworthiness, dan expertise) terhadap minat beli konsumen Shampo Clear for Men. Dalam uji t diperoleh hasil bahwa semua karakteristik celebrity endorser secara parsial (individu) berpengaruh terhadap minat beli konsumen shampo merek Clear for Men. Sedangkan dari uji F dapat diketahui bahwa bahwa Fhitung > Ftabel (17,236 > 2,76) dan nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05 maka variabel daya tarik (attractiveness), keahlian (expertise) dan kepercayaan (trustworthiness) secara bersama-sama atau serentak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli (purchase intention). Variabel daya tarik (attractiveness) mempunyai nilai beta lebih besar dibandingkan dengan variabel lainnya yaitu sebesar 0,306, maka dapat disimpulkan bahwa variabel daya tarik (attractiveness) mempunyai pengaruh kuat (dominan) terhadap minat beli (purchase intention). Kata Kunci: Karakteristik celebrity endorser, iklan, perilaku konsumen, minat beli.