Analisis Anteseden yang Mempengaruhi Niat Beli Mahasiswa pada Merek Produk Pakaian jadi Amerika Serikat (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Oleh :
Yacobs Wijanarka - F1207124 -

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli mahasiswa terhadap merek produk Amerika Serikat. Faktor-faktor tersebut: normative influence, brand consciousness, perceived quality, emotional value. Populasi target dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang mempunyai niat beli terhadap merek produk pakaian jadi Amerika Serikat. Jumlah sampel diambil berjumlah 120. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Data dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dalam program AMOS versi 18. Kualitas data penelitian dapat diperoleh dengan melakukan uji validitas dan uji reliabilitas. Hal ini dimaksudkan untuk memastikan bahwa data yang terkumpul memenuhi kriteria kelayakan sehingga dapat diuji dengan alat statistik apapun. SEM merupakan metode statistik yang dipilih untuk memecahkan masalah yang dirumuskan dalam studi ini. Hasil penelitian ini mengindikasi adanya pengaruh positif antarvariabel yaitu: normative influence terhadap brand consciousness, brand consciousness terhadap emotional value, perceived quality terhadap emotional value, emotional value terhadap purchase intention. Selain itu, dalam penelitian ini ditemukan bahwa perceived quality berpengaruh negatif terhadap purchase intention. Sedangkan, variabel brand consciousness ditemukan tidak berpengaruh terhadap perceived quality. Kata Kunci : normative influence, brand consciousness, perceived quality, emotional value dan purchase intention.