Implementasi Strategi Pemasaran pada CV. Aneka Ilmu Cabang Surakarta

Oleh :
Ulifia Indah Kumalasari - F3208091 -

Tujuan yang ingin dicapai dalam penulisan Tugas Akhir ini adalah untuk menjawab pertanyaan yang ada pada rumusan masalah yaitu untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh CV. Aneka Ilmu Cabang Surakarta. Metodologi yang dilakukan dalam Tugas Akhir ini adalah dengan menggunakan desain penelitian studi pustaka, yaitu dengan cara mengumpulkan data dari buku yang berhubungan dengan masalah yang dibahas sebagai bahan reverensi yang relevan. Jenis data yang digunakan adalah data kualitatif yaitu data yang berbentuk kata, kalimat, dan gambar yang berhubungan dengan perusahaan, seperti company profile, gambar-gambar produk, dll dan sumber data yang digunakan yaitu data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari sumber pertama, disini berarti data yang diperoleh dari CV. Aneka Ilmu. Teknik pembahasannya dengan menggunakan teknik pembahasan dengan teknik deskriptif dengan membuat gambaran secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai objek yang diteliti. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa CV. Aneka Ilmu cabang Surakarta diketahui bahwa segmentasi dilakukan dengan mengelompok-kelompokkan konsumen berdasarkan segmentasi geografis, demografis dan psikografis. Strategi dalam memilih pasar sasarannya lebih berkonsentrasi pada strategi Pemasaran terdiferensiasi (tersegmentasi). Positioning yang ditawarkan oleh CV. Aneka Ilmu kepada pasar adalah kualitas bukunya. Kualitas dengan menggunakan bahan baku kertas (khususnya untuk cover) yang pilihan serta penggunaan atau sparasi warna yang 100%. Hal ini merupakan ciri khas dari buku-buku produksi CV. Aneka Ilmu. Saran yang dapat penulis berikan adalah mempertahankan daerah pemasaran yang dilayaninya serta memperluas produknya demi untuk mengacu pada keanekaragaman jenis produk.