Analisis Pengaruh Emotional Branding terhadap Perilaku Brand Switching Konsumen pada Pembelian Produk Handphone Merek Nokia

Oleh :
Gertruida Yosianna Meka - K7406080 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui signifikasi pengaruh variabel-variabel yang ada dalam emotional branding yaitu technical criteria, economic/ sacrifice criteria, legalistic criteria, integrative criteria, adaptive criteria dan intrinsic criteria terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian handphone merek Nokia secara simultan (bersama-sama) oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS. (2) Untuk mengetahui signifikasi pengaruh yang ada dalam emotional branding yaitu technical criteria, economic/ sacrifice criteria, legalistic criteria, integrative criteria, adaptive criteria dan intrinsic criteria terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian handphone merek Nokia secara parsial oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Populasi terdiri dari Mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan 2007 FKIP UNS yang melakukan peralihan merek produk handphone merek lain ke produk handphone merek Nokia, sejumlah 130 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Teknik Sampling Kuota dan Proporsional Random Sampling. Sampling Kuota yaitu pengambilan sampel dengan menentukan sampel dari populasi yang mempunyai ciri-ciri tertentu sampai jumlah (kuota) yang diinginkan. Proporsional Random Sampling adalah pengambilan sampel secara acak sehingga semua responden mempunyai peluang yang sama untuk menjadi sampel namun populasi dibagi ke dalam sub populasi. Berdasarkan tabel penentuan jumlah sampel dari populasi tertentu dengan taraf kesalahan 5% diperoleh sampel sebanyak 100 mahasiswa. Dari uji coba angket pada 30 responden dengan 42 pertanyaan diperoleh 7 item pertanyaan yang tidak valid yaitu nomor 10, 12, 14, dan nomor 36 sehingga hanya ada 35 soal yang digunakan untuk penelitian. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket/ kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier ganda. Hasil analisis data adalah sebagai berikut : 1) Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung > Ftabel yaitu 19,261 > 2,275, sehingga dapat disimpulkan secara bersama-sama variabel independen technical criteria (X1), economic/sacrifice criteria (X2), legalistic criteria (X3), integrative criteria (X4), adaptive criteria (X5), intrinsic criteria (X6) secara bersama-sama terhadap perilaku brand switching konsumen pada pembelian produk handphone merek Nokia oleh mahasiswa angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Ilmu Sosial FKIP UNS. 2) Hasil uji t untuk technical criteria (X1) diperoleh nilai thitung > ttabel yaitu 2,575 > 1,960, sehingga Ho ditolak dan Hi diterima, ini berarti bahwa variabel technical criteria secara parsial berpengaruh terhadap brand switching pada pembelian produk handphone merek Nokia, 3) Hasil uji t economic/sacrifice criteria (X2) diperoleh nilai thitung > ttabel yaitu 2,377 > 1,960, sehingga Ho ditolak dan Hi diterima, ini berarti bahwa variabel economic/sacrifice criteria secara parsial berpengaruh terhadap brand switching pada pembelian produk handphone merek Nokia, 4) Hasil uji t legalistic criteria (X3) diperoleh nilai thitung > ttabel yaitu 2,598 > 1,960, sehingga Ho ditolak dan Hi diterima, ini berarti bahwa variabel legalistic criteria secara parsial berpengaruh terhadap brand switching pada pembelian produk handphone merek Nokia, 5) Hasil uji t integrative criteria (X4) diperoleh nilai thitung < ttabel yaitu 2,153 < 1,960, sehingga Ho ditolak dan Hi diterima, ini berarti bahwa variabel integrative criteria secara parsial berpengaruh terhadap brand switching pada pembelian produk handphone merek Nokia, 6) Hasil uji t adaptive criteria (X5) diperoleh nilai thitung < ttabel yaitu 2,008 < 1,960, sehingga Ho ditolak dan Hi diterima, ini berarti bahwa variabel adaptive criteria secara parsial berpengaruh terhadap brand switching pada pembelian produk handphone merek Nokia, 7) Hasil uji t intrinsic criteria (X6) diperoleh nilai thitung < ttabel yaitu 2,886 < 1,960, sehingga Ho ditolak dan Hi diterima, ini berarti bahwa variabel intrinsic criteria secara parsial berpengaruh terhadap brand switching pada pembelian produk handphone merek Nokia. Dari nilai keenam variabel tersebut dapat dikemukakan bahwa variabel intrinsic criteria paling banyak memberikan pengaruh terhadap brand switching pada pembelian produk handphone merek Nokia dibanding variabel lainnya (technical criteria, economic/sacrifice criteria, legalistic criteria, integrative criteria dan adaptive criteria).