Audience Research Tayangan Uns Menyapa Ta Tv Di Kalangan Mahasiswa Baru Uns Solo

Oleh :
Suharsiwi - D0206022 - Fak. ISIP

Persaingan antara Perguruan Tinggi Negeri (PTN) dan Perguruan Tinggi Swasta (PTS) semakin meningkat. Menghadapi persaingan tersebut universitas membutuhkan strategi yang mengedepankan aspek citra dan reputasi. Tayangan UNS Menyapa merupakan program berbentuk talk show yang dibuat oleh Humas UNS Solo. Selain bertujuan untuk memberikan informasi mengenai UNS Solo pada khalayak, tayangan ini juga bertujuan untuk membentuk citra UNS Solo yang saat ini telah masuk dalam daftar 1500 universitas kelas dunia berdasarkan Webometric. Mahasiswa adalah salah satu audien dari tayangan ini. Mahasiswa termasuk dalam khalayak intelek. Dalam memilih media untuk mencari informasi, mahasiswa bersifat aktif dan selektif. Secara umum, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui berapa besar presentase penonton, aktivitas menonton serta persepsi mahasiswa baru UNS Solo terhadap tayangan UNS Menyapa. Tayangan ini perlu untuk dievaluasi oleh mahasiswa baru UNS mengingat tayangan ini telah berjalan selama dua tahun.Metodologi yang penulis gunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sedangkan pemilihan sampel menggunakan teknik pengambilan secara bertahap. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa angkatan 2009 dan 2010 UNS yang berasal dari wilayah jangkauan TA TV. Sampel berjumlah 200 mahasiswa dari Jurusan Matematika, Pendidikan Ekonomi, Ilmu Administrasi Negara dan Teknik Sipil.Secara umum, kesimpulan penulis adalah 52,5% responden menyatakan pernah menonton tayangan UNS Menyapa. Responden juga menyatakan bahwa tema tiap episode dalam tayangan UNS Menyapa merupakan hal terbaik. Namun pencitraan UNS sebagai univeristas kelas dunia, belum bisa dilihat dalam tayangan UNS Menyapa.Dalam penelitian ini juga memaparkan media yang sering digunakan mahasiswa baru UNS Solo untuk mengakses informasi UNS. Sebanyak 88% menyatakan bahwa media website adalah media yang paling mereka gunakan untuk mencari informasi mengenai UNS.