Katalog Online Shop Di Facebook Status Ekonomi Dan Perilaku Online Shopping (Studi Tentang Pengaruh Terpaan Katalog Online Shop Di Facebook, Status Ekonomi Terhadap Perilaku Membeli Produk Online Di Kalangan Mahasiswi Angkatan 2010 UNS)

Oleh :
Sri Wahyuni - D0206021 - Fak. ISIP

Perkembangan teknologi melahirkan suatu bentuk media informasi komunikasi yang canggih yaitu komputer. Melalui media komputer,maka muncullah sebuah sarana komunikasi multifungsi yang interaktif serta menyajikan informasi yang seluas-luasnya yaitu internet. Contoh bisnis internet yang saat ini yang marak adalah bisnis online shop. Marketing online mulai popular sejalan dengan makin populernya penggunaan internet. Ribuan pemasar telah beralih ke internet sebagai calon media untuk mempromosikan merek mereka dan melakukan transaksi penjualan (Shimp, 2003 : 542). Bisnis online shop banyak memanfaatkan situs jejaringan facebook untuk mengembangkan pasar produknya. Bentuk dari pemasaran tersebut adalah menggunakan katalog online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara terpaan katalog online shop dan status ekonomi terhadap perilaku membeli produk online lewat Facebook di kalangan Mahasisiwi Reguler Angkatan 2010 UNS. Penelitian ini menggunakan tiga variabel seperti variabel independen 1 untuk terpaan katalog online shop, variabel independen 2 untuk status ekonomi dan variabel dependen untuk perilaku membeli. Untuk mengetahui hubungan antar variabel digunakan metode penghitungan statistik dengan bantuan software komputer program SPSS 15.0 for Windows. Analisis yang digunakan regresi linear berganda untuk tiga variabel Penelitian ini termasuk dalam penelitian survey dengan menggunakan kuisoner. Teknik pengambilan sampel dengan sampel kelompok atau cluster sample berdasarkan kelompok fakultas-fakultas di UNS yang bukan merupakan kelas atau starta dari mahasiswi angkatan 2010. Kemudian hasil yang didapat yaitu mahasiswi fakultas hukum dan ekonomi UNS sebanyak 96 responden. Dari hasil analisis penelitian dengan regresi linear berganda didapat bahwa terpaan katalog online shop dan status ekonomi mempunyai kontribusi sebesar 9,4% terhadap perilaku membeli. Dan sisanya dapat diartikan dipengaruhi oleh faktor lain seperti interaksi terhadap teman. Terpaan katalog online shop dan status ekonomi secara bersama berpengaruh terhadap perilaku membeli dengan nilai 0,04. Disini terdapat persaman regresi Y = 26,226 + 0,298 X1 + 0,239 X2. Untuk terpaan katalog online shop mempunyai pengaruh karena hasil regresinya bernilai positif sehingga berbanding lurus. Hasilnya signifikan karena kurang dari 0,05 yaitu, 0,01. Tetapi untuk status ekonomi tidak berpengaruh karena tidak signifikan dengan nilai t (0,630) < t hitung (1,985). Disini juga ditemukan bahwa pendekatan secara emosional dalam peiklanan sangat membantu pemasaran produk. Terbukti dengan cukup baik sikap responden terhadap ketertarikan dalam hal kombinasi layout.