Penerapan strategi pemasaran pada PD. BPR BKD Kabupaten Karanganyar

Oleh :
Intan Putri Wibawa - F3208054 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Bank merupakan suatu bentuk badan usaha yang menghimpun dana dari masyarakat dalam bentuk simpanan berjangka, deposito, dan menyalurkan kembali dana kepada masyarakat guna meningkatkan taraf hidup masyarakat. Seiring perkembangan ekonomi mulai bermunculan Bank Perkreditan Rakyat (BPR). Salah satu BPR yang sedang berkembang adalah PD. BPR BKD Kab. Karanganyar. Oleh karena itu diharapkan PD. BPR BKD Kab. Karanganyar melakukan penerapan strategi pemasaran, meliputi kegiatan menentukan cara-cara dalam memasarkan produk yang ada, menentukan elemen-elemen yang berkaitan dengan pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran tentang penerapan strategi pemasaran yang meliputi penetapan sasaran, penempatan produk, bauran pemasaran pada PD. BPR BKD Karanganyar. Teknik pengumpulan data menggunakan cara observasi, wawancara, dan studi pustaka. Metode penelitian yang dipakai adalah metode deskriptif, yaitu metode yang dipergunakan dalam memecahkan suatu masalah yang lebih akurat yakni dengan cara mengumpulkan data, mengklasifikasikan data, menganalisis dan menginterpretasikannya. Penerapan strategi pemasaran tentang menetapkan sasaran (marketing targeting) meliputi: Luas pasar secara geografis, konsentrasi pasar, dan pembeli. Penempatan produk (Product Positioning) merupakan penempatan sebuah merk dibagian pasar supaya merek tersebut akan mendapatkan sambutan positif dibanding produk-produk saingan. Bauran pemasaran merupakan inti dari sistem perusahaan. Dari empat variable atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan yakni: produk, harga, promosi, dan distribusi. Saran yang diberikan adalah lebih meningkatkan kinerja karyawan dalam melayani nasabah dan perusahaan lebih giat dan gencar dalam melakukan promosi agar masyarakat luas mengenal produk-produk yang ada di PD. BPR BKD Kab. Karanganyar.