Penerapan Bauran Pemasaran pada PT. Synus Tonerindo Prima Cabang Solo

Oleh :
Wiwin Muharomah - F3207174 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Pemasaran merupakan salah satu faktor penting yang turut mempengaruhi kemajuan suatu perusahaan. Strategi pemasaran merupakan strategi untuk melayani pasar atau segmen pasar yang dijadikan target, yang meliputi kombinasi dari bauran pemasaran yang akan diterapkan oleh perusahaan untuk melayani pasar. Bauran pemasaran haruslah diatur sedemikian rupa oleh perusahaan sehingga akan dapat mempengaruhi konsumen untuk menjadi tertarik, senang, kemudian membeli dan akhirnya puas akan produk yang ditawarkan. Penelitian ini dilakukan di perusahaan PT. SYNUS TONERINDO PRIMA CABANG SOLO. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui bauran pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan yang meliputi strategi produk, penetapan harga, promosi, dan sistem distribusi yang digunakan perusahaan. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode observasi dan metode wawancara untuk memperoleh data primer dan sekunder. Sedangkan tehnik analisisnya menggunakan analisis deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh bahwa PT. Synus Tonerindo Prima menerapkan bauran pemasaran untuk produk yaitu dengan produk yang dijual diantaranya adalah tinta, pita, dan juga toner untuk isi ulang printer dengan tiga jenis yaitu, merek ERIX, Ink Eton, dan juga Eton. Siklus hidup produk berada pada tahap kemapanan yaitu produk telah mencapai penerimaan sebagian besar pembeli potensial, laba stabil atau menurun karena peningkatan pengeluaran pemasaran untuk mempertahankan produk dalam persaingan. Tujuan penetapan harganya yaitu, untuk meningkatkan penjualan dan laba yang maksimal sehingga mampu mendapatkan pengembalian investasi. Metode penetapan harganya yaitu dengan metode penetapan harga berdasar biaya cost plus pricing. Untuk potongan harga hanya diberikan ke customer yang melakukan pembelian maupun isi ulang dalam jumlah banyak. Promosi yang digunakan yaitu periklanan dengan menggunakan media koran, personal selling dengan melakukan prospek, promosi penjualan dengan menyebar brosur, memberikan voucer, dan pemberian diskon. Distribusi yang digunakan pada PT. Synus Tonerindo Prima ini adalah menggunakan saluran distribusi langsung. Dengan demikian, dari penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa PT. Synus Tonerindo Prima telah menerapkan bauran pemasarannya dengan baik. Saran yang dapat diberikan oleh penulis adalah sebaiknya PT. Synus Tonerindo Prima tetap mempertahankan dan jika memungkinkan melakukan peningkatan kualitas produknya serta menambah media promosi agar konsumen bertambah lebih banyak.