Aktivitas Promosi Kedai Digital 10 Surakarta (Studi Deskriptif Tentang Aktivitas Promosi Kedai Digital 10 (Usaha Bidang Merchandise) Dalam Mencari Pasar Di Wilayah Surakarta)

Oleh :
Dhimas Yudi Aryanto - D1207516 - Fak. ISIP

Di era zaman yang sudah modern seperti sekarang ini telah membawa manusia dalam kebutuhan-kebutuhan baru. Seiring dengan bertambahnya kebutuhan baru tersebut, bidang usaha juga mengalami perkembangan. Salah satu bentuk perkembangan bidang usaha yang saat ini berkembang adalah bisnis merchandise. Produk-produk merchandise selain dibutuhkan sebagai media pendukung untuk menjaga kelangsungan dan kelanggengan ikatan maupun hubungan kerjasama antar perusahaan, relasi, client, karyawan maupun antar perorangan, juga dibutuhkan bagi perusahaan baru yang membutuhkan sarana untuk mempromosikan produk/jasanya. Melihat bisnis merchandise yang ada di wilayah Surakarta, saat ini sudah banyak perusahaan yang bergerak di bidang merchandise tersebut. Salah satu tempat usaha merchandise yang belum lama berdiri atau tergolong baru adalah Kedai Digital 10. Namun persaingan yang ada tetap saja menyisakan peluang-peluang, terutama bagi perusahaan yang tergolong baru, untuk bersaing membangun merek sekaligus mencari pasar khususnya mendapatkan pelanggan dan konsumen-konsumen potensial yang dijadikan segmen perusahaan mereka. Persaingan tersebut menyebabkan mereka harus berperang dalam hal menyusun strategi pemasaran, khususnya melakukan aktivitas promosi, yang baik sehingga bisa merebut perhatian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui aktivitas bauran promosi yang diterapkan di Kedai Digital 10 Surakarta, yaitu dari pelaksanaan iklan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publisitas (publicity), dan penjualan personal (personal selling). Penelitian ini diharapkan selain dapat memberikan gambaran tentang aktivitas bauran promosi yang sudah diterapkan Kedai Digital 10, juga mengetahui apakah semua bauran promosi diterapkan di Kedai Digital 10. Manfaat praktis diharapkan menjadi tolak ukur untuk melakukan penelitian serupa. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Mengambil lokasi di Kedai Digital 10 Surakarta. Pengambilan sampel, berjumlah 7 sampel yang terdiri dari 5 personel Kedai Digital 10 dan 2 orang konsumen Kedai Digital 10. Menggunakan teknik analisis data memakai model analisis interaktif yang dikemukakan oleh Miles dan Huberman yaitu reduksi data, penyajian data dan verifikasi/penarikan kesimpulan. Validitas data menggunakan teknik trianggluasi dari Moleong yang terdiri dari wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas bauran promosi yang selama ini sudah dijalankan KD10 dalam rangka mencari pasarannya di wilayah Surakarta, tampaknya sudah cukup berhasil dalam menarik konsumen, baik perorangan dan kelompok maupun perusahaan/institusi. Ini dapat dilihat dari perbandingan dan perkembangan jumlah konsumen yang datang setiap harinya, jumlah transanksi/pembelian maupun jumlah penjualan Kedai Digital 10. Ditambah lagi melihat dari respon masyarakat luas dan berbagai pihak untuk bekerjasama dengan KD10 dalam penyelenggaraan acara atau even-even tertentu.