Abstrak


Analisis Pengaruh Marketing Mix (Harga, Intensitas Distribusi, Belanja Iklan, dan Harga Promosi) terhadap Persepsi Kualitas, Persepsi Pengorbanan, Persepsi Nilai, dan Minat Untuk Membeli Konsumen (Studi pada Konsumen Potensial Software Windows Seven Basi


Oleh :
Moh.Danang Aji Pramudya - F.0205109 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari marketing mix (harga, intensitas distribusi, belanja iklan, dan harga promosi) terhadap persepsi kualitas, persepsi pengorbanan, persepsi nilai serta minat beli konsumen. Peneliti melihat fenomena yang terjadi akhir-akhir ini yang melibatkan penggunaan sistem operasi komputer. Setiap komputer pasti memiliki sistem operasi, meskipun keasliannya sering dipertanyakan. Pemilihan sistem operasi, baik itu asli atau bajakan berkaitan erat dengan persepsi nilai yang muncul di benak konsumen. Peneliti merasa bahwa persepsi nilai merupakan hal yang cukup penting untuk memicu pembelian. Persepsi nilai tersebut dapat dibentuk dengan memanfaatkan marketing mix. Literatur mengenai pengaruh marketing mix terhadap persepsi kualitas, persepsi pengorbanan, dan persepsi nilai pun terbatas. Dua hal tersebut menarik peneliti untuk melakukan penelitian. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian kausalitas dengan menggunakan survey untuk metode pengumpulan datanya. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen potensial Software Windows Seven Basic Home, sedangkan sampelnya adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 159 responden, sedangkan obyek dalam penelitian ini adalah Software Windows Seven Basic Home yang merupakan salah satu sistem operasi terbaru pabrikan Microsoft Coorporation. Metode sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling, sedangkan teknik yang dipakai adalah purposive sampling. Berdasarkan pengujian dengan menggunakan SEM, peneliti menemukan bahwa inidikan marketing mix yang terdiri dari harga, belanja iklan, harga promosi memiliki pengaruh yang positif terhadap persepsi kualitas, namun intensitas distribusi tidak demikian. Selain berpengaruh positif terhadap persepsi kualitas, harga juga berpengaruh positif terhadap persepsi pengorbanan. Persepsi kualitas dan persepsi pengorbanan berpengaruh positif terhadap persepsi kualitas. Pengaruh yang paling besar terdapat pada persepsi nilai terhadap minat beli konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi persepsi nilai yang dibentuk oleh konsumen maka minat beli konsumen pun akan semakin tinggi pula