Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Beli Konsumen pada Produk Distro (Studi pada Konsumen Muda di Purwokerto)

Oleh :
Sunu Adhi Nugraha - F0207116 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh langsung dan tidak langsung dari konsep diri individu, variabel yang berorientasi produk (keinginan untuk tampil beda dan ketertarikan pada pakaian) dan variabel yang berorientasi merek (persepsi kualitas dan nilai emosional) pada niat beli produk distro. Metode pengumpulan data menggunakan cara survey. Pada penelitian ini sampel terdiri dari 150 sampel yang berniat beli produk distro di Purwokerto. Purposive sampling adalah metode yang dipilih untuk mempermudah dalam pengumpulan sampel. Uji reliabilitas dan validitas dilakukan untuk memastikan kualitas dari data. Structural Equation Modeling (SEM) dipilih sebagai metode untuk menganalisis hubungan diantara variabel unobserved. Hasil penelitian menunjukan bahwa konsep diri tidak mempunyai pengaruh signifikan pada keinginan untuk tampil beda, konsep diri dan keinginan untuk tampil beda mempunyai pengaruh positif pada ketertarikan pada pakaian, ketertarikan pada pakaian mempunyai pengaruh positif pada nilai emosional, persepsi kualitas dan niat beli, nilai emosional tidak mempunyai pengaruh signifikan pada niat beli dan persepsi kualitas mempunyai pengaruh positif pada niat beli. Dalam penelitian ini, keterbatasan dan implikasi juga dibahas untuk memberikan arah dalam aspek teoritis, praktis dan penelitian mendatang. Keyword: KONSEP DIRI, keinginan untuk tampil beda, niat beli