Strategi Pemasaran Durian Sanggaran (Durio Zibethinus M.) Di Kecamatan Matesih Kabupaten Karanganyar Dengan Metode Competitive Profile Matrix (Cpm)

Oleh :
Sukma Ningrum Mukminatin - H0307085 - Fak. Pertanian

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor keberhasilan penting, faktor internal dan eksternal, merumuskan alternatif strategi dan menentukan prioritas strategi pemasaran Durian Sanggaran di Kecamatan Matesih Kabupaten Karanganyar. Metode dasar penelitian adalah metode deskriptif analitis. Penentuan Kecamatan Matesih sebagai lokasi penelitian dilakukan secara purposive sampling (sengaja). Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan (1) Competitive Profile Matrix (CPM) untuk mengidentifikasi faktor-faktor keberhasilan penting, (2) analisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal, (3) matriks SWOT untuk merumuskan alternatif strategi pemasaran Durian Sanggaran, dan (4) matriks QSP untuk menentukan prioritas strategi pemasaran Durian Sanggaran. Dari hasil penelitian diketahui bahwa (1) Peringkat durian lokal Kecamatan Matesih berdasarkan analisis Competitive Profile Matrix yang pertama adalah Durian Sanggaran dengan total skor sebesar 2,909 (2) Alternatif strategi yang dapat diterapkan dalam pemasaran Durian Sanggaran di Kecamatan Matesih Kabupaten Karanganyar yaitu: memodifikasi produk, melakukan perbaikan kios pedagang durian, dan menjalin kemitraan dengan pemerintah dan lembaga keuangan. (3) Prioritas strategi yang dapat diterapkan dalam pemasaran Durian Sanggaran di Kecamatan Matesih Kabupaten Karanganyar adalah dengan melakukan perbaikan kios pedagang durian, diikuti dengan menjalin kemitraan dengan pemerintah dan lembaga keuangan, dan terakhir memodifikasi produk.