Hubungan antara Television Viewing,Perceived Realism, Materialism, dan Perceived Well-Being

Oleh :
Kurnia Ramadhan Fitri - F1208535 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Studi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh menonton televisi terhadap materialisme yang pada akhirnya mempengaruhi kesejahteraan hidup konsumen. Rumusan masalah yang diteliti adalah apakah antara television viewing dan perceived realism mempunyai hubungan yang positif, apakah antara perceived realism dan materialism mempunyai hubungan positif, apakah antara materialism dan perceived socioeconomic statues mempunyai hubungan yang negatif, apakah antara materialism dan relative life satisfaction mempunyai hubungan negatif serta apakah perceived socioeconomic statues dan relative life satisfaction mempunyai hubungan yang positif. Penelitian ini menggunakan metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah calon konsumen yang pernah melihat tayangan televisi. Sampel diambil sebanyak 200 responden di wilayah Surakarta yang interest dengan tayangan televisi. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Hal ini dikarenakan sifat populasinya belum diketahui. Analisis SEM (Struktural Equation Modeling) adalah metode statistik yang dipilih dalam penelitian ini. SEM digunakan sebagai alat analisis karena (1) dapat mengestimasi hubungan dependen ganda yang saling berkaitan, (2) kemampuannya untuk memunculkan konsep yang tidak teramati dalam hubungan serta dalam menentukan kesalahan pengukuran dalam proses estimasi, (3) kemampuannya untuk mengakomodasi seperangkat hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen serta mengungkap variabel laten. Hasil yang diperoleh mengindikasi bahwa melihat iklan dan program televisi dapat membentuk perceived realism konsumen yang selanjutnya dapat mempengaruhi konsumen menjadi materialistis. Dalam studi ini juga mendiskusikan implikasi studi dari aspek teoritis, praktis dan studi lanjutan.