Pengaruh persepsi risiko, nilai kesesuaian, norma subjektif, dan sikap pada keinginan membeli yang dimoderasi oleh situasi keuangan (Studi Pada Handphone Curian di Kota Surakarta)

Oleh :
Resti Dwiyanti - F0207015 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan – studi ini bertujuan untuk menguji hubungan antara perceived risk terhadap attitude, subjective norm terhadap attitude, value conscious terhadap attitude, and attitude terhadap purchase intention. Selanjutnya studi ini juga bertujuan menginvestigasi pengaruh situation dalam memoderasi model. Design/Metodologi – Sampel yang diambil sebanyak 200 responden yang memiliki keinginan membeli handphone curian. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik convenience sampling dengan teknik pengumpulan data melalui survei kepada responden melalui wawancara secara langsung yang dipandu dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Model sebagai alat untuk menganalisis data. Temuan – Pengujian hipotesis didapatkan hasil bahwa terdapat hubungan yang signifikan antar variabel dalam enam interaksi hubungan. Hubungan antar variabel yang dimaksud antara lain: consumer attitude dengan purchase intention, percieved risk dengan consumer attitude, Value Conscious dengan consumer attitude, Subjective norm dengan consumer attitude. Studi ini juga mendiskusikan implikasi yang berhubungan dengan aspek teoritis, praktis, dan peluang untuk penelitian selanjutnya. Implikasi – studi ini diharapkan dapat memberikan pemahaman terkait tanggung jawab ilmiah dalam upaya untuk mengembangkan teori mengenai purchase intention implikasi studi ini juga diharapkan dapat memberikan masukan kepada pemasar dan public policy mengenai upaya-upaya yang sebaiknya dilakukan terkait dengan permasalahan yang diteliti.