Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di Pasar Baru Dan Pasar Sayur Magetan

Oleh :
Ari Susanto - K7406047 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) ada tidaknya pengaruh yang signifikan secara bersama-sama antara bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di Pasar Baru dan Pasar Sayur Magetan. (2) ada tidaknya pengaruh yang signifikan secara parsial antara bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di Pasar Baru dan Pasar Sayur Magetan. (3) variabel bauran pemasaran yang memiliki kontribusi paling besar terhadap keputusan pembelian di Pasar Baru Magetan. (4) variabel bauran pemasaran yang memiliki kontribusi paling besar terhadap keputusan pembelian di Pasar sayur Magetan. Pada penelitian ini digunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Populasinya adalah seluruh konsumen Pasar Baru dan Pasar Magetan. Sampel diambil dengan teknik Simple Random Sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 60 konsumen dari Pasar Baru dan 60 konsumen dari Pasar Sayur. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala likert, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan : (1) Secara bersam-sama, faktor bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian {F hitung > F tabel (F hitung Pasar baru 20.390, F hitung Pasar sayur 21.650 > F tabel 2.540)}. (2) Secara parsial, faktor bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian : (a) produk {t hitung > t tabel atau t hitung 2.345 (Pasar Baru), 2.144(Pasar Sayur) > 2.004 }, (b) harga {t hitung > t tabel atau t hitung 3.057 (Pasar Baru), 3.444 (Pasar Sayur) > 2.004}, (c) tempat{t hitung > t tabel atau t hitung 3.183 (Pasar Baru), 2.377 (Pasar Sayur) > 2.004}. (d) promosi {t hitung > t tabel atau t hitung 2.221 (Pasar Baru), 2.364 (Pasar Sayur) > 2.004}. (3)variabel tempat memiliki kontribusi paling besar terhadap keputusan pembelian di Pasar Baru Magetan { Berdasarkan persamaan garis regresi Y= -1.524 + 0.161 X1 + 0.184 X2 + 0.204 X3 + 0.102 X4, maka X3 (tempat) dengan nilai 0.204 paling banyak memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian di Pasar Baru}. (4) variabel harga memiliki kontribusi paling besar terhadap keputusan pembelian di Pasar Sayur Magetan { Berdasarkan persamaan garis regresi Y= -5.965 + 0.196 X1 + 0.277 X2 + 0.182 X3 + 0.236 X4 maka X2 (harga) dengan nilai 0.277 paling banyak memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian di Pasar Sayur}