Pengaruh konsep “see through” terhadap keputusan pembelian konsumen produk roti breadtalk di Solo Grand Mall Surakarta Tahun 2011

Oleh :
Antar Oktavianto - K7407047 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Ada tidaknya pengaruh konsep“See Through”secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen produk roti Breadtalkdi Solo Grand Mall Surakarta, (2) Ada tidaknya pengaruh konsep“See Through”secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen produk roti Breadtalk di Solo Grand Mall Surakarta. Jenis penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah seluruh pembeli gerai roti BreadTalk di Solo Grand Mall Surakarta pada tahun 2011. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 60 responden. Try out yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam populasi, dengan hasil valid dan reliabel. Adapun teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) adanya pengaruh konsep “See Through” terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini tercermin dar ihasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Karena nilai probabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel konsep “See Through” yang terdiri dari :entertainment, educationdan sanitation and hygieneberpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.(2) hasilperhitungan data untuk variable entertainment memiliki tingkat signifikansi 0,000,variable education memiliki tingkat signifikansi 0,000, variable sanitation and hygiene memiliki tingkat signifikansi 0,000. Oleh karena probabilitas(entertainment, education dan sanitation and hygiene)lebih kecil dari 0,05maka dapat dikemukakan bahwa variabel(entertainment, educationdan sanitation and hygiene)berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen.