Perancangan segmentasi dan target pasar industri kaos berdasarkan preferensi konsumen pengunjung mall di kota Surakarta

Oleh :
Miftahur Rosyad - I1307014 - Fak. Teknik

Permintaan kebutuhan sandang, khususnya kaos yang tidak akan pernah berhenti memberikan satu isyarat bahwa ada peluang usaha yang mempunyai posisi produk sangat bagus. Akan tetapi, keadaan ini tidak akan menjadikan suatu peluang apabila tidak diiringi dengan penentuan target pasar yang tepat dan menempatkan pada posisi yang tepat. Eksplorasi awal yang dilakukan untuk mengetahui target pasar adalah melakukan segmentasi pasar. Salah satu prosedur segmentasi pasar adalah tahap pembentukan segmen dengan menggunakan metode analisis k-means cluster yang diterapkan dalam proses pembentukan pasar industri kaos pengunjung mall di kota Surakarta. Proses pengelompokkan konsumen ke dalam masing-masing segmen yang ingin dibentuk, berdasarkan kemiripan karakteristik yang dimiliki dan dibentuk 5 segmen pasar berdasarkan jarak euclidian dari konsumen. Hasil dari proses segmentasi pasar industri kaos di kota Surakarta adalah segmen 1 sebesar 36,57%, segmen 2 sebesar 17,43%, segmen 3 sebesar 19,71 %, segmen 4 sebesar 12,86%, dan segmen 5 sebesar 13,43. Strategi pemasaran dapat diarahkan pada responden yang berusia 17-23 tahun karena memiliki jumlah anggota klaster yang terbesar.Hasil tersebut dapat digunakan oleh sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang kaos untuk menentukan pasar yang akan dituju pemasaran. The needs of apparel products, especially t.shirt that will always be continuously gives sign that there will be a good market segment. But, it won't be a good chance if this condition is not balanced by exact determination of market target and exact position. The first exploration should do to know market target is do the segmentation market. One of market segmentation procedures is establishing market segment stage using k-means cluster analysis method which is apply to found t.shirt industrial market mall costumer in surakarta. The process of classing into each market segment that will be formed based on the similarity of characteristic and formed 5 segment based on the distance between euclidian from the consumer. The result of classing industrial t.shirt market segment process in surakarta is equal to : first segment 36,57%, second segment 17,43%, third segment 19,71%, forth segment 12,86%, fifth segment 13,43%. This market strategic could be aimed to the respondent which is 17-23 in age because this segment has the biggest klaster. This result could be used by the company which is major in t.shirt industry sector to decide their marketing segment.