Wacana unsur tradisional dalam mode Indonesia

Oleh :
Syamrotun Fuadiyah - D0207026 - Fak. ISIP

Perempuan Indonesia identik dengan kebaya dan kain jarik. Demikiankah perempuan Indonesia? Kondisi tersebut adalah contoh yang menunjukan bahwa pakaian tidak hanya sebagai lembaran kain yang menempel di tubuh seseorang. Lebih dari itu, pakaian menjadi bagian dari sebuah sistem sosial yang berhubungan dengan kehidupan masyarakat dalam satu konteks tertentu. Perkembangan mode tak bisa dilepaskan dari perkembangan industri dan sistem ekonomi, revolusi politik, gerakan anak muda, gerakan perempuan, dan perkembangan media. Perkembangan mode berhubungan dengan fungsi media sebagai alat informasi, edukasi, hiburan, dan kontrol sosial. Jika pakaian menunjukan pada benda yang dipakai, maka mode menunjukan pada bagaimana pakaian lebih dari sekedar benda. Mode (fashion), menjadi bagian nyata dari kehidupan sosial masyarakat yang dapat dilihat untuk menunjukan afiliasi tertentu, pilihan gaya hidup, dan identitas. Termasuk adanya unsur tradisi yang menunjukan karakter mode Indonesia. Adanya wacana mengenai unsur tradisional dalam mode Indonesia pada surat kabar menjadi menarik untuk diteliti lebih lanjut. Studi komunikasi dalam penelitian ini adalah tentang studi pesan, khususnya teks berita pada media massa. Dengan metode deskriptif-kualitatif, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana wacana unsur tradisional dalam mode Indonesia disajikan pada berita rubrik Aksen Harian Kompas edisi Minggu. Penelitian ini menggunakan metode analisis wacana kognisi sosial Teun A. van Dijk yang terdiri dari analisis struktur teks, kognisi sosial, dan konteks sosial untuk mengetahui wacana apa saja yang dibangun dan bagaimana wacana disajikan dalam teks berita. Dari hasil analisis teks, peneliti menyimpulkan bahwa penulis berita menyajikan wacana unsur tradisional dalam mode Indonesia secara positif. Hasil analisis kognisi sosial menunjukan ada dua wacana yang dikembangkan oleh penulis berita, yaitu wacana peran perancang dalam mengembangkan mode Indonesia dan wacana modifikasi kain dan pakaian tradisi untuk memopulerkan mode Indonesia. Sementara hasil analisis sosial menunjukan bahwa unsur tradisional sebagai identitas sudah diterima secara turun temurun sejak lama dan adanya media turut memopulerkan kembali kain dan pakaian tradisi sebagai identitas nasional. Unsur tradisi yang kaya menjadi karakter mode Indonesia di antara industri mode dunia.