Abstrak


Analisis pengaruh country-of-origin terhadap brand equity dengan brand strength dan brand awareness sebagai variabel mediasi (Studi Empiris Produk Multivitamin Anak Scott’s Emulsion)


Oleh :
Cindy Angelia - F.1209018 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh country of origin terhadap brand equity dengan dimediasi brand strength dan brand awareness produk multivitamin anak merek Scott’s Emulsion. Peneliti melihat persaingan di era globalisasi menuntut perusahaan untuk dapat mengembangkan strategi dalam bersaing terutama di bidang pemasaran. Peneliti merasa membentuk merek yang kuat akan dapat mempengaruhi pembeli dan mengembangkan pemahaman bagaimana konsumen melakukan keputusan pembelian ulang terhadap produk suatu perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpulan data primer. Target populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk multivitamin merek Scott’s Emulsion di kota Solo. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non-probability sampling. Teknik yang digunakan dalam metode ini adalah purposive sampling. Hasil penelitian dengan menggunakan path analysis yang menguji hipotesis dalam penelitian ini disimpulkan bahwa country of origin signifikan berpengaruh positif pada brand strength dan brand awareness dan juga, hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara brand equity terhadap brand strength dan brand awareness, sedangkan untuk peran mediasi bahwa terdapat pengaruh antara country of origin terhadap brand equity dengan dimediasi brand strength dan brand awareness, artinya bahwa sebuah merek yang futuristik dan memiliki karakteristik tertentu akan memimpin stabilitas pasar dan diharapkan meningkatkan ekuitas merek. Untuk itu country of origin harus menyoroti kualitas merek unggul yang berasal dari negara tertentu. Sehingga menambah nilai strategi promosi dalam membangun ekuitas merek.