Analisis anteseden dan konsekuen brand equity terhadap purchase intentions (Studi Kasus Laptop Merek Acer Pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Oleh :
BUDI SANTOSO - F1206084 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti analisis anteseden dan konsekuen brand equity terhadap purchase intentions. Rumusan masalah yang diteliti adalah apakah brand attitude berpengaruh positif pada brand image, apakah brand attitude berpengaruh positif pada brand equity, apakah brand image berpengaruh positif pada brand equty, apakah brand equity berpengaruh positif pada brand preference, dan apakah brand preference berpengaruh positif pada purchase intentions. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik nonprobability sampling, yaitu purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang belum pernah melakukan pembelian laptop merek Acer. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 175 orang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini ada dua yaitu menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan program AMOS 6. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand attitude berpengaruh positif terhadap brand image, brand attitude berpengaruh positif terhadap brand equity, brand image berpengaruh positif terhadap brand equity, brand equity berpengaruh positif terhadap brand preference, brand preference berpengaruh positif terhadap purchase intentions. Kata kunci : Brand Attitude, Brand Image, Brand Equity, Brand Preference, Purchase Intentions.