Penerapan Strategi Pemasaran Tekstil Grey Pada PT Dan Liris di Sukoharjo

Oleh :
Dhanty Kusuma Wardani - F3109020 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan penulisan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui gambaran lebih mendalam dan pemahaman mengenai strategi pemasaran komoditi ekspor yang dilakukan oleh PT. Dan Liris sebagai perusahaan yang bergerak di bidang tekstil. Pemasaran merupakan salah satu kegiatan dalam perekonomian dan membantu menciptakan nilai ekonomi, sedangkan nilai ekonomi itu sendiri akan menentukan harga barang dan jasa. Perusahaan bergerak di bidang ekspor hingga saat ini telah mengembangkan produk ekspor berbagai negara diantaranya Turkey, Jerman, Swiss dan Malaysia. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus di PT. Dan Liris. Data yang digunakan untuk melakukan penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer dikumpulkan melalui wawancara langsung, sedangkan data sekunder diperoleh dari buku – buku maupun sumber lainya. Dalam memasarkan produk strategi pemasaran yang ditempuh perusahaan meliputi bauran pemasaran yaitu, produk, harga dan promosi. Produk dilakukan dengan cara mempertahankan kualitas produk, memilih bahan baku yang berkualitas baik, agar meningkatkan kepuasan konsumen dan meningkatkan volume penjualan. Penetapan harga disesuaikan dengan harga pasar internasional kain Grey, sedang promosi melalui media internet dengan mempunyai website perusahaan, sehingga memudahkan konsumen luar dan dalam negeri untuk melihat produk yang dihasilkan PT. Dan Liris. Saran yang dapat diajukan adalah hendaknya perusahaan dalam pemasaran memperhatikan kualitas dan mutu produk agar mampu bersaing dengan perusahaan lain yang bergerak di bidang tekstil yang sama. Serta dalam pemilihan promosi harus diperhatikan tingkat keefektifan dari promosi tersebut. Keyword : STRATEGI PEMASARAN, Grey