Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Merek Blackberry (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun Ajaran 2011/2012)

Oleh :
Santi Fauzi Bruandari - K7408264 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Ada tidaknya pengaruh atribut produk yang terdiri dari merek, kualitas, fitur, desain, secara simultan terhadap keputusan pembelian ponsel Blackberry pada mahasiswa UNS Surakarta Tahun Ajaran 2011/2012, (2) Ada tidaknya pengaruh atribut produk yang terdiri dari merek, kualitas, fitur, desain secara parsial terhadap keputusan pembelian ponsel Blackberry pada mahasiswa UNS surakarta Tahun Ajaran 2011/2012 Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner dengan skala likert. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa UNS yang telah membeli ponsel Blackberry dan pernah memiliki ponsel Blackberry. Sampel diambil dengan teknik quota sampling dengan cara accidental sampling. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Try out yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam populasi, dengan hasil valid dan reliabel. Adapun teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) adanya pengaruh yang signifikan secara bersama-sama (simultan) antara faktor Atribut Produk (merek, kualitas, fitur, desain) terhadap keputusan pembelian. Hal ini tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Nilai probabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Atribut Produk yang terdiri dari: merek, kualitas, fitur, desain berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. (2) hasil perhitungan data untuk variabel merek memiliki tingkat signifikansi 0,017, variabel kualitas memiliki tingkat signifikansi 0,049, variabel fitur memiliki tingkat signifikansi 0,004, variabel desain memiliki tingka signifikan 0,047, Probabilitas lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikemukakan bahwa berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.