Pengaruh Keterlibatan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun 2012

Oleh :
Yanuar Presti Wahyu Puspitaningtyas - K7405119 - Fak. KIP

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh aspek-aspek keterlibatan konsumen secara simultan terhadap keputusan mahasiswa dalam pembelian laptop, (2) pengaruh aspek-aspek keterlibatan konsumen secara parsial terhadap keputusan mahasiswa dalam pembelian laptop. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi sebagai subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa program studi Ekonomi yang memiliki dan menggunakan laptop yang berjumlah 430 orang. Sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah quota sampling dengan cara random sampling. Oleh sebab itu, peneliti menetapkan jumlah sampel adalah 82 responden. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen sebagai pemilik dan pengguna laptop yang ditemui secara langsung oleh peneliti dengan menggunakan nomor undian yang telah ditentukan sebelumnya di program studi Ekonomi Universitas Sebelas Maret. Try out dilakukan terhadap 30 responden di luar sampel, dengan hasil 38 item soal valid dan reliabel dari 40 item soal yang ditry-outkan. Teknik Pengumpulan data yang digunakan adalah angket dan dokumentasi. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Dari penelitian ini disimpulkan bahwa: (1) aspek-aspek keterlibatan konsumen yang meliputi aspek pribadi, aspek produk, dan aspek situasi secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian laptop pada mahasiswa sebagai konsumen. Hal ini dapat ditunjukkan dengan nilai probabilitas 0,000 < 0,005. (2) Aspek-aspek keterlibatan konsumen yang meliputi aspek pribadi, aspek produk, dan aspek situasi secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian laptop pada mahasiswa sebagai konsumen. Hal ini ditunjukkan dengan nilai probabilitas 0,000 < 0,005. Penelitian ini menghasilkan persamaan regresi berganda yaitu Y = -1,551 + 0,523X1 + 0,324X2 + 0,328X3. Dalam persamaan regresi diperoleh koefisien regresi untuk masing-masing variabel adalah aspek pribadi = 0,523; aspek produk = 0,324; dan aspek situasi = 0,328. Kata kunci: Keterlibatan Konsumen, KEPUTUSAN PEMBELIAN