Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Jasa Terhadap         Keputusan Orang Tua Menyekolahkan Anaknya  Di SMP IT Al Huda Wonogiri Tahun 2011

Latifasari, Laras

Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk mendeskripsikan pengaruh dimensi strategi bauran pemasaran jasa (product, price, place, promotion, people, physical evidence dan process) secara simultan terhadap keputusan orang tua menyekolahkan anaknya di SMP IT Al Huda Wonogiri. (2) Untuk mendeskripsikan pengaruh dimensi strategi bauran pemasaran jasa (product, price, place, promotion, people, physical evidence dan process) secara parsial terhadap keputusan orang tua menyekolahkan anaknya di SMP IT Al Huda Wonogiri. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Populasinya adalah seluruh orang tua siswa yang bersekolah di SMP IT Al Huda Wonogiri tahun 2011. Sampel diambil dengan teknik simple random sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 81 orang tua siswa. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala likert dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan : (1) Secara simultan terdapat pengaruh signifikan antara strategi bauran pemasaran jasa terhadap keputusan orang tua. Hal ini ditunjukkan oleh F hitung lebih besar F tabel atau 5,349 > 2,125 (2) Secara parsial price dan people berpengaruh signifikan terhadap keputusan orang tua. Hal ini ditunjukkan oleh t hitung lebih besar dari t tabel.: (a) price : 2,216 > 1 dan (b) people :2,439 > 1,990 Sedangkan product, place, promotion, physical evidence dan process tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan orang tua. Hal ini ditunjukkan t hitung lebih kecil dari t tabel: (a) product -0,277 < 1,990,(b) place -0,587 < 1,990, (c) promotion -1,221 < 1,990, (d) physical evidence-0,163 < 1,990 dan (f) process 1,197 < 1,990. Kesimpulan dari penelitian ini secara simultan strategi bauran pemasaran jasa berpengaruh terhadap keputusan orang tua menyekolahkan anaknya di SMP IT Al Huda Wonogiri Tahun 2011. Secara parsial hanya dimensi price dan people yang berpengaruh terhadap keputusan orang tua menyekolahkan anaknya di SMP IT Al Huda Wonogiri. Kata kunci: strategi bauran pemasaran jasa dan keputusan konsumen

Abstrak

Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Orang Tua Menyekolahkan Anaknya Di SMP IT Al Huda Wonogiri Tahun 2011