Analisis Pengaruh Ekuitas Erek Produk Herbal Albiruni Terhadap Keputusan Konsumen (Studi pada konsumen di Kota Eks Karesidenan Surakarta)

Oleh :
Handoko Sukoco - F1204019 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh ekuitas merek yang mencakup kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap keputusan konsumen. Hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut: bahwa ekuitas merek Produk Herbal Albiruni mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis kuantitatif, dimana pengambilan sampel dilakukan dengan metode Purposive sampling di apotik dan toko herbal di eks Karisidenan Surakarta dilakukan adalah dengan analisis regresi berganda, uji F dan uji t. Hasil dari penelitian ini didapati bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Herbal Albiruni. Jika diuji dengan uji t yang signifikan dan berpengaruh positif adalah kesadaran merek dan loyalitas merek. Sedangkan pada variabel persepsi kualitas dan asosiasi merek tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk Herbal Albiruni. Hasil pengujian secara individu menunjukkan masing-masing variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen dengan signifikansi a= 5% kemudian pengujian secara bersama-sama menunjukkan bahwa sewmua variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen dengan a = 5%. Koefisien determinasi 0,51 berarti variabel independen memiliki pengaruh sebesar 51% terhadap variabel dependen. Untuk pihak perusahaan diharapkan lebih kreatif dalam mempromosikan produk dan lebih mengedepankan ekuitas merek dengan variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek ,dan loyalitas merek karena untuk memikat perhatian kosumen hal itu sangatlah penting. Kata kunci : KESADARAN MEREK, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, keputusan konsumen.