Analisis brand equity pada produk olahraga adidas (Study pada mahasiswa di Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Oleh :
Dian Zan Devega - F1207020 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan dari penelitian ini untuk mengkaji peranan pengaruh presepsi kualitas, kesadaran merek, assosiasi merek, loyalitas merek terhadap ekuitas merek. Khususnya, penelitian ini ingin menguji apakah presepsi kualitas, kesadaran merek, assosiasi merek, loyalitas merek mempunyai peranan penting dalam membentuk ekuitas merek pada produk olahraga adidas. Metode survei digunakan untuk mengumpulkan data. Dalam penelitian ini, sampel terdiri dari 125 mahasiswa yang pernah menggunakan produk adidas di Universitas Sebelas Maret Surakarta. Metode convenience sampling dipilih agar lebih mudah dalam mendapatkan sampel. Reliability dan validitas tes dilakukan untuk menguji kualitas data. Metode statistik yang diplih adalah SEM (Model persamaan struktural) digunakan untuk menjelaskan hubungan antara variabel-variabel yang diamati. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan terhadap ekuitas merek, assosiasi merek berpengaruh signifikan pada ekuitas merek, loyalitas merek memiliki pengaruh signifikan terhadap ekuitas merek, sedangkan presepsi kualitas tidak memiliki berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek. Dalam studi ini, baik keterbatasan dan implikasinya juga dibahas untuk memberikan wawasan ke arah teoritis, aspek penelitian praktis dan penelitian selanjutnya.