Analisis pengaruh perceived fit, perceived quality, brand familiarity dan consumer attitude innovativeness pada brand image ( Studi Kasus Pada Konsumen Yang Interest Terhadap Rosalia Express)

Oleh :
Anton Sudibyo - F0208139 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji kekuatan hubungan brand image terhadap perceived fit, perceived quality, brand familiarity, dan consumer atittude inovativenss dalam pembentukan brand extension pada konsumen yang interest terhadap Rosalia Express. Secara khusus, studi ini ingin menguji apakah atittude merupakan predisor dalam terbentuknya brand image pada konsumen. Metode survey dipilih untuk melakukan pengumpulan data. Sampel dalam studi ini adalah 200 orang yang interest terhadap Rosalia Express. Convenience sampling dipilih untuk memudahkan pengumpulan sampel. Uji validitas konvergen dan reliabilitas dilakukan untuk memastikan kualitas data. Korelasi adalah metode statistik yang dipilih untuk menguji kekuatan hubungan atarvariabel, yang masing-masing merupakan unobserved variabel. Hasilnya menunjukan bahwa brand mage memiliki pengaruh yang signifikan pada perceived fit, namun brand image tidak memiliki pengaruh signifikan pada perceived quality, brand familiarity,dan consumer atittude inovativenes. Dalam penelitian ini, keterbatasan dan implikasi penelitian juga didiskusikan untuk memberikan arahan dalam aspek praktis, teoritis, dan studi kedepan.